行銷金三角部落格

        筆者繼2014年出版「這就是行銷－行銷金三角」一書後，於今年11/7出版第二本新書「行銷積木」。這兩本書集結了筆者二十年的行銷經驗及觀察，也是筆者希望帶給台灣行銷教育的工具書。
        熟悉武俠小說的朋友應該知道，武功有分內功與外功，而內功奠基更比外功強練重要，所以九陽真經（內功）一旦練成，再練九陰真經等外功，威力會更為強大。行銷也是如此，先有了正確的觀念與策略，再來執行行銷（4P），成功的機率才會大增。

 
什麼是行銷金三角，簡單來說就是消費者導向，但為什麼那麼難做到？茲摘錄筆者新書「這就是行銷
﹣行銷金三角」中有關行銷金三角說明的段落來讓朋友們參考。
 

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        星宇航空在台灣的航空市場殺出一條不一樣的路，由於是後發品牌，加上前兩大競爭者（華航和長榮）的規模和資源雄厚，可以說是一場極不對稱的競爭，而星宇航空從投入市場之初，就很清楚知道自己的競爭狀況，所以集中資源，除了引進新機型、開發新航線外，更在服務上和一些小細節中投入資源，在行銷宣傳上也屢有新意，頻頻創造市場話題和聲量，近期一支「鳳凰城直航」的廣告，也是有別於主要競品的「平舖直敘」，而引起討論。

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        泡泡瑪特（POP MART）的市值在2025年4月24日超越Gucci母公司開雲集團，5月2日市值更衝上 2,584.7 億港元，成為全球潮牌的典範。關於泡泡瑪特成功的原因，網路中有許多評論可以參考，歸納於以下幾點：

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        根㩀資策會產業情報研究所（MIC）最新發布的外送平台調查，去年（2023）台灣民眾最常使用的外送平台前兩名依序是foodpanda(73.6%）和Uber Eats(57.6%），而這兩大外送平台也是投入最多行銷資源的平台，針對兩家外送平台的行銷作法，筆者過去有多篇分享，就不再贅述，有興趣的朋友可以自行參考-品牌對戰分析-台灣外送平台對戰分析一文。

圖片來源：GOOGLE圖片（轉載路透社）
        巴黎奧運已經結束，今年奧運除了麟洋配二度奪外，最大的熱點應該是引起全球矚目的台灣女兒林郁婷在女子拳擊57公斤級奪冠的消息。林郁婷挺過來自全球各地逆風的質疑，拿出自己苦練多年的拳技，得到金牌實至名歸。依往例，筆者還在想奧運金牌選手應該會有很多品牌想要合作，甚至邀請成為品牌或商品代言人，日前就傳出某一衛生棉品牌已邀請林郁婷擔任代言人，此一代言實在非常合適，不論是從代言人選擇或是社會話題上，都是極佳的組合。

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        近兩週最夯的時事話題，莫過於民眾黨競選經費申報疑雲。所有的競選活動，由於涉及政治獻金，都需要向監察院申報，因為選舉需要大量的資金，像是面紙、旗幟等競選必備用品，大到場地租金和造勢活動等大項支出，都需要花錢，因此，每場選舉或多或少都會向很多人募集選舉經費。為了避免金錢過度介入選舉，立法院在2004年制定「政治獻金法」，旨在強調政治獻金的「合理規範捐贈及收受行為」，並強化公關透明機制。

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        繼去年（2023)在墾丁經營28年的麥當勞結束營業後，在墾丁營業21年的美式連鎖餐廳-冒煙的喬，也宣告將在9/2停業，根據報導，今年墾丁的住房率不到五成，是近年來最差的狀況，而冒煙的喬則表示，除了人潮不再，缺工也是被迫結束營業的原因之一。

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        年初統一集團宣佈將以2,500萬美元投資Yahoo電子商務，並於7月中通過公平會委員會議的決議，公平會判斷此一投資案對市場競爭影響有限，所以「不禁止結合」，台灣超商通路龍頭併購Yahoo電商，取得80%股份的主導權，對於台灣的零售業會產生什麼樣的影響？

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亞培是知名藥廠，葡勝納更是旗下知名的糖尿病營養品，若家中有人患有糖尿病，應該都知道有葡勝納這支產品。台灣人的糖尿病人口佔比超過10%，為亞洲國家第一，糖尿病跟飲食習慣和肥胖有關，因此，糖尿病配方的營養品在台灣有很大的市場，除了亞培葡勝納外，還有桂格完饍、雀巢立攝適和補體素鉻100等知名品牌的營養補給品，提供糖尿病患和家人多種選擇，但以搜尋量來看，亞培葡勝納的知名度頗高，與其他競品拉開一段不小的差距。