行銷金三角部落格

        筆者繼2014年出版「這就是行銷－行銷金三角」一書後，於今年11/7出版第二本新書「行銷積木」。這兩本書集結了筆者二十年的行銷經驗及觀察，也是筆者希望帶給台灣行銷教育的工具書。

什麼是行銷金三角，簡單來說就是消費者導向，但為什麼那麼難做到？茲摘錄筆者新書「這就是行銷

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        泡泡瑪特（POP MART）的市值在2025年4月24日超越Gucci母公司開雲集團，5月2日市值更衝上 2,584.7 億港元，成為全球潮牌的典範。關於泡泡瑪特成功的原因，網路中有許多評論可以參考，歸納於以下幾點：

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        根㩀資策會產業情報研究所（MIC）最新發布的外送平台調查，去年（2023）台灣民眾最常使用的外送平台前兩名依序是foodpanda(73.6%）和Uber Eats(57.6%），而這兩大外送平台也是投入最多行銷資源的平台，針對兩家外送平台的行銷作法，筆者過去有多篇分享，就不再贅述，有興趣的朋友可以自行參考-品牌對戰分析-台灣外送平台對戰分析一文。

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        巴黎奧運已經結束，今年奧運除了麟洋配二度奪外，最大的熱點應該是引起全球矚目的台灣女兒林郁婷在女子拳擊57公斤級奪冠的消息。林郁婷挺過來自全球各地逆風的質疑，拿出自己苦練多年的拳技，得到金牌實至名歸。依往例，筆者還在想奧運金牌選手應該會有很多品牌想要合作，甚至邀請成為品牌或商品代言人，日前就傳出某一衛生棉品牌已邀請林郁婷擔任代言人，此一代言實在非常合適，不論是從代言人選擇或是社會話題上，都是極佳的組合。

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        近兩週最夯的時事話題，莫過於民眾黨競選經費申報疑雲。所有的競選活動，由於涉及政治獻金，都需要向監察院申報，因為選舉需要大量的資金，像是面紙、旗幟等競選必備用品，大到場地租金和造勢活動等大項支出，都需要花錢，因此，每場選舉或多或少都會向很多人募集選舉經費。為了避免金錢過度介入選舉，立法院在2004年制定「政治獻金法」，旨在強調政治獻金的「合理規範捐贈及收受行為」，並強化公關透明機制。

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        繼去年（2023)在墾丁經營28年的麥當勞結束營業後，在墾丁營業21年的美式連鎖餐廳-冒煙的喬，也宣告將在9/2停業，根據報導，今年墾丁的住房率不到五成，是近年來最差的狀況，而冒煙的喬則表示，除了人潮不再，缺工也是被迫結束營業的原因之一。

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        年初統一集團宣佈將以2,500萬美元投資Yahoo電子商務，並於7月中通過公平會委員會議的決議，公平會判斷此一投資案對市場競爭影響有限，所以「不禁止結合」，台灣超商通路龍頭併購Yahoo電商，取得80%股份的主導權，對於台灣的零售業會產生什麼樣的影響？

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亞培是知名藥廠，葡勝納更是旗下知名的糖尿病營養品，若家中有人患有糖尿病，應該都知道有葡勝納這支產品。台灣人的糖尿病人口佔比超過10%，為亞洲國家第一，糖尿病跟飲食習慣和肥胖有關，因此，糖尿病配方的營養品在台灣有很大的市場，除了亞培葡勝納外，還有桂格完饍、雀巢立攝適和補體素鉻100等知名品牌的營養補給品，提供糖尿病患和家人多種選擇，但以搜尋量來看，亞培葡勝納的知名度頗高，與其他競品拉開一段不小的差距。

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日本松下集團（Panasonic)子公司松下工業（Panasonic Industry)日前傳出在申請產品品質認證時，有52款產品的數據造假，而造假的時間早從1980年代開始，包括日本、中國和泰國的七間廠房，松下工業對此在1/12召開記者會道歉，承認公司的確有篡改產品數據的行為，但在記者會上，松下工業表示，由於相關產品目前尚未發現故障問題，所以不但不會召回產品，也不會停止銷售，如果客戶企業提出，會再提供替代方案。松下集團承諾「旗下各公司將針對產品是否存在相關問題，進行自我審查，同時將由外部律師組成第三方調查委員會展開調查。