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        筆者繼2014年出版「這就是行銷-行銷金三角」一書後,於今年11/7出版第二本新書「行銷積木」。這兩本書集結了筆者二十年的行銷經驗及觀察,也是筆者希望帶給台灣行銷教育的工具書。

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什麼是行銷金三角,簡單來說就是消費者導向,但為什麼那麼難做到?茲摘錄筆者新書「這就是行銷

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華航機師工會.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        由桃園市機師職業工會發起的華航機師罷工,於2/8展開,三天來共有五十多個航班及近五千名旅客受到影響,而勞資雙方雖於2/9下午展開協商談判,針對勞方提出的五項訴求,並沒有達成協議,導致罷工延續,而華航上百位地勤人員因機師罷工影響的機務調度大亂,受不了旅客的壓力及工作量大增,也於2/10下午赴交通部抗議,一場機師爭取權益的勞資談判,演變為勞工內鬥,何時能解決爭議,還得再等等。

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maxresdefault-2.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        金豬年來到,祝各位朋友新春快樂,諸事大吉。

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bnjbvj393hhcq5msz67iy0nnpbd90b.JPG圖片來源:GOOGLE圖片

        複合式經營在近年來成為許多零售通路的新型態,像是原本經營電信通路的神腦國際,在數年前就開始推出3C的複合店;而3C通路的霸主燦坤則進軍旅遊和餐飲事業,在部份門市推出附帶旅遊和餐廳的複合式經營;7-11則推出附帶健身中心的複合門市,全家便利商店除近期推出自助洗衣複合店外,之前更有天和祥物、大樹藥局、吉野家、bb.q CHICKEN等多樣化的複合店,一時之間,跨界經營似乎是零售通路的新模式。

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8ed336b8edaf196a4b187e1b748484ad.jpg圖片來源:東森新聞

        iPhoneXs的訂價超過5萬,打破了手機的訂價天花板,筆者也撰文「品牌的傲慢還是策略」分享筆者對於APPLE訂價策略的懷疑。果不然,新款iPhone的銷量不只比前代更差,造成整個供應鍊的減產,同時創新程度飽受批評,APPLE的股價也應聲下跌。三星在2019年即將上市的旗艦機種S10,傳出訂價也將超過5萬,甚至有可能比iPhone Xs價格更高,對三星來說,是沒看到APPLE的前車之鑑,還是對自己很有信心,又或是另有所圖?

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        農曆新年將至,各大賣場的廣告紛紛出籠,而且大多訴求闔家團圓,今年已經上檔的廣告包括家樂福的「團圓就是FOOD」,訴求年節團圓菜的食材品質;大潤發則推出系列廣告,包括「發榚篇」、「糖果篇」,訴求到大潤發一次買齊年節商品。家居用品龍頭IKEA,也推出「一點新意 讓家回春」,訴求點則是以較insight的方式來「提醒」離家的人,過年回家團聚住住的必要。

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600_phpuSGcxT.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        國家發展委員會於2015年推出「公共政策網路參與平台」,其中「提點子」專區,是效法美國白宮網站「We The People」,由民眾提案在15天內超過250份附議數,然後在第二階段於30日內取得5000份附議,主管部會就會對成案的提議「視情形」邀請提議者參與討論,並利用召開記者會、發布新聞稿或其他得使公眾週知的方式。

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行銷積木封面.jpg圖片來源:行銷積木封面

        2018年過去了,先祝所有讀者2019年,新年快樂,諸事順心。

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漢堡王.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        漢堡王和麥當勞是美國速食業的死對頭,特別是漢堡王常針對麥當勞做出許多「挑釁」的行銷動作。日前,美國漢堡王推出一個「一分錢吃華堡」的活動,只要消費者下載漢堡王的APP,並在麥當勞 600 英尺(約 180 公尺)的範圍內定位,就可以得到 1 美分華堡的優惠券,可以用不到 1塊錢新台幣的價格吃到漢堡王的招牌華堡。

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