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        筆者繼2014年出版「這就是行銷-行銷金三角」一書後,於今年11/7出版第二本新書「行銷積木」。這兩本書集結了筆者二十年的行銷經驗及觀察,也是筆者希望帶給台灣行銷教育的工具書。

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什麼是行銷金三角,簡單來說就是消費者導向,但為什麼那麼難做到?茲摘錄筆者新書「這就是行銷

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漢堡王.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        去年(2019)12月,台灣漢堡王推出一個「特別」的行銷案,只要憑麥當勞和肯德基當天消費套餐的發票,6天內都可以到漢堡王兌換免費的「義式青醬烤時蔬雞腿堡」或「義式青醬烤時蔬里肌堡」,限量1萬個。這個行銷話題,很快地引起媒體和網路討論,有的專家稱之為「借勢行銷」,有的則說是「精準行銷」,也有人懷疑漢堡王花了一萬個漢堡的成本免費幫競爭對手造勢,是否對銷售有幫助。

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2020總統大選結果.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        2020年的總統大選終於結束了,近半年來的媒體轟炸也可以告一段落。有關本次總統大選的分析、討論、批評,在各媒體和網路上已有各家不同的見解,筆者想以行銷的角度來分析,只能說本次的選舉結果的勝負並不意外,至於票數差距,也不代表藍綠版圖的真正變化,因為本次的選舉主軸都不在政策上的討論,操作的是感性的人心,而不是理性的台灣未來,情緒性的結果,勝者不用驕傲,敗者要真正的自我反省,而更重要的,是台灣的未來要何去何從。

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images.jpeg圖片來源:GOOGLE圖片

        首先,要為上週黑鷹直升機失事而喪生的國軍將領、軍官默哀,也為傷者祈福。春節前遭逢如此不幸,不但國軍失去優秀軍官,也讓多個家庭必須承受悲痛過年,令人不捨。坦白說,筆者之前對於軍方的將領並不熟悉,甚至不記得參謀總長的名字,但對保家衛國的軍人遭逢大難,不只是軍方的損失,也是國家的損失,對於我們這些被保護的人民,當然要對這些死難的軍人致敬。

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8fc91a380b57fd9c4b8cb97461978a03.png圖片來源:GOOGLE圖片

        年關將近,台灣手機品牌hTC傳出裁員的消息,宏達電表示,為了確保Vive與手機事業的未來發展,裁員是不得不做出的決定。hTC問題由來已久,只是經過多次裁員、整併,出售研發部門、更換CEO,均未見起色,據報導,宏達電今年月營收掉到4.4億,相較2011年6月的446.8億歷史高點,僅有1%,經營困境可見一斑,雖然宏達電的股價在傳出精簡人力降低成本,以及董事長王雪紅表示明年將有突破性新品的激勵下上揚,但消息面的效果終究得回到基本面來支持。

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台灣症.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        近日交通部觀光局推出兩支有意思的廣告,一支是以「台灣熱」為主題,描述一個日本女孩來台觀光發生的點點滴滴,呈現出台灣人的熱情和溫暖;第二支是「台灣症」,透過「日本新聞台報導」的方式,呈現出台灣的商品和習慣,引起了日本國內的流行跟鋒。兩支都是以台灣為主題,題材和拍攝水準都很棒,但出發點卻有所不同。

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張艾嘉林鳳營.JPG圖片來源:GOOGLE圖片

        歷經多年浴火重生,味全林鳳營鮮奶於日前推出新廣告,選擇當年全盛時期的代言人-張艾嘉重出江湖,拍攝一支原味十足的「舊」廣告片,目的很明顯的是要勾起消費者對於林鳳營那一抹嘴邊奶痕的印象,重新喚起「濃、醇、香」的品牌記憶。與2000年張艾嘉的「原片」不同的地方,除了主角張艾嘉臉上歲月的㾗跡外,今年的「新片」更強調品質(SQF認證),同時也更有自信地,在廣告的角落重現「味全」的Logo,顯示林鳳營走過頂新事件後艱辛的幾年,已逐漸拾回自己和消費者的信心。

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夜市消費卷.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

 

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5dddf433cd16a.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

 

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