Unknown  圖片來源:GOOGLE

       麥當勞一向給人油炸不健康的形象,特別是兒童餐送玩具,也備受批評是在殘害兒童,即使做了許多公益形象的活動(麥當勞叔叔中途之家),仍然難以改變不健康的形象,甚至主要競品肯德雞也說自己不會做兒童餐送玩具的作法。

        日前,麥當勞的兒童餐除了增加蔬菜的成份外,一改送玩具的作法,改送故事書,倒是一個不錯的點子。相信各位父母也都會有這樣的想法,雖然知道給小朋友吃麥當勞是不健康的,但礙於小朋友喜歡兒童餐的玩具,雖然不覺得這些玩具有什麼好,但拗不過小朋友的請求,總是「不得已」的買麥當勞產品給小朋友吃。

        現在麥當勞與親子天下合作,買兒童餐改送故事書,給了父母一個親子閱讀的機會,在心理上,對父母會是比較「買單」的作法。

        許多商品並不完美(例如香煙),但靠著人類的一種慾望而撐住市場量,這些產品在受到社會批評之餘,總是會想做些改變來「平反」自己的形象,但若產品力無法改善到符合社會期望,這些做法都只能短期治標而無法治本。反過來說,行銷為達目的是不講「道德」的(很抱歉,站在行銷的角度,筆者必須這麼說),例如前些年瑤瑤代言的線上遊戲「殺很大」,或是光陽機車被禁播的「彎道情人

」,由於對準目標對象的胃口,對筆者來說,都是不錯的廣告。在行銷目的和社會價值中,有時侯,行銷的確也是很無奈的。

行銷金三角封面 

 

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