行銷金三角部落格

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        2012年，大陸兩大首富王建林與馬雲曾就電子商務的發展有一個億元人民幣的賭局，王建林當時說，若十年後，大陸的電商營業額超過整體零售營業額的50%，王建林將給馬雲一億元人民幣，但若未超過50%，則馬雲給王建林一億元人民幣。今年正是十年後的2022年，而在去年2021年，大陸的電商營業額就已超過50%,先不論王建林與馬雲的賭約是否成真，但實體零售業與電商是否真的已是死亡交叉，而電商營業額佔比將會繼續不斷提昇嗎？

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        商周一篇報導「為什麼聲音經濟難起飛」，列出2015年亞馬遜推出配備Alexa的Echo智慧音箱，第一年就賣出100萬台，但經過調查，䐟買Alexa裝置的新用戶，竟然有15%-25%的消費者，一週之後就不再使用。連帶地道出曾經紅極一時的CLubhouse，如今卻快速退燒，反應出聲音經濟的退場訊號。

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        新冠疫情持續延燒，許多內需產業受到重創，雖然三級警戒的時間還不到一個月，但影響的程度遠超過去年任何一個時期，除了疫情的確診人數快速擴大外，民眾自主減少外出更是主因。減少外出意味著許多「實體」的消費減少，特別是非民生必須的消費更不是民眾現在的消費選項，這些產業在過去數週的影響程度，就高過去年疫情的任何一個時期。

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       隨著通路的競爭愈來愈集中化，如何讓消費者願意走進通路，已經不是主要的問題，而是如何讓「不同」的消費者走進通路，擴大自己的購買客層，才是現今通路最大的挑戰。

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        充滿不安與動盪的2020年終於過去了，接緊而來的2021年是否會有所改變？相信是許多人心中的願望與疑問。回顧影響2020年最大的變數，自然是COVID-19病毒，這個病毒影響了全球人類的生活，逼得各國使出「鎖國」的手段來控制疫情，但仍無法有效防制疫情的擴散，而且對於全球經濟影響甚鉅，2020年全球的經濟成長率為負數，世界銀行甚至悲觀的表示，未來的十年會是全球經濟失落的十年。相對全球多數國家，台灣的防疫成績有目共睹，連帶著經濟成長自去年下半年復甦，去年的經濟成長率為全球少見的正數，展望2021年，只要疫情控制得宜，可望仍為全球經濟表現的前段班。

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        2018年過去了，先祝所有讀者2019年，新年快樂，諸事順心。

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        媒體的世界由GOOGLE和FB掌握，已是不爭的事實，日前BuzzFeed執行長喊話要Google和FB分享廣告利潤，道出了媒體（內容）經營者的無奈和困境。

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        由麻吉大哥黃立成創辦的17直播(17Media)，幾年下來已穩坐台灣直播平台的霸主。17Media的強項在於操作簡單，內容包含藝人明星、各領域的KOL及素人的直播，也包括錄製節目及各種分享的社交平台，更以「華人最佳直播社交APP」作為定位，顯示其企圖心及品牌定位在華人（目前以亞洲為主）地區的直播，目前平台簽約的直播主超過4,000人，註冊會員更超過4,000萬人。

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        時序邁入 2018，先祝各位朋友新年快樂。

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        中國共享單車出現倒閉潮，今年以來，已有悟空單車、町町單車、酷騎單車、3V Bike、小藍單車和小鳴單車等六家倒閉，呈現了共享經濟的另一面。自從UBER、Airbnb等商業模式出現，「共享經濟」一詞成為近年來熱門的創業方向，除了共享單車外，大陸還有共享雨傘、共享籃球等「匪疑所思」的新型態創業，但能成功者屈指可數。

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        今年好市多將美國的黑色購物節搬進台灣，在11/24展開為期三天的好市多黑色購物節，引起了不小的話題，也引發了不少的爭議。

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        影片的量化指標，不能只看總瀏覽數，要像Youtube所公佈的，還要注意自然觀看次數及續看率，另外，最好要觀察影片留言的評價，因為一支「爛片」，也可能因為引起好起而被大量傳播，只是其帶來的就不是正面的影響。 全球影音霸主Youtube自2013年起，每季都會公佈台灣最成功廣告影片得獎名單，據Youtube的官方說法，Youtube廣告排行榜每季都會選出最富新意，人氣最旺的廣告。 Youtube的演算法會考量付費觀看次數、自然觀看次數和觀眾續看率，然後選出優勝廣告，聽起來是有一定的標準，但每次公佈的名次，都是以影片在當季的觀看次數排名，如何與其演算法計算，而非只是影片觀看次數，就不得而知了。

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        爭議多時的UBER，在政府的壓力下決定自2/10停止營業，雖然在農曆春節前才釋出跟台灣計程車業者合作的善意，但畢竟不合台灣法令，筆者亦撰文「UBER Taxi是Uber合法化的契機嗎？」，說明若UBER不放棄「非」計程車車輛及「非」職業駕駛納入APP叫車的情況下，政府只能繼續嚴格執法，否則法令將無意義，因此，UBER最終決定暫停營業也是在意料之中。

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        2009年，3D電影阿凡達刮起3D影像的旋風，一時之間，3D影像變成是影視的未來趨勢，韓國電視大廠三星及LG，也紛紛搶先推出3D電視，接下來的3D手機、3D投影紛紛問市，似乎3D會是未來影像的主流，但自去年三星宣佈不再推出3D電視後，LG及SONY也於日前宣佈，今年起將不再生產3D電視。3D電視風潮興起時，筆者正任職於生產3D商品的品牌，當國外總公司要求強打3D電視時，筆者即建議把3D當成「附加功能」而不是主打，當時未被採納，而今市場已給了答案。

        平台商機是近年來極熱門的話題，同時也有許多暢銷的書籍如「平台革命」等，對於平台的商業模式都有許多精譬的見解和說明，筆者也曾撰文分享「平台革命」一書。日前有幸搶先拜讀一本新書「平台經濟模式」，將許多我們耳熟能詳的案例加以分析，提出成功平台模式的關鍵，並站在平台經營的角度，提出許多對應的策略，以及可能碰到的危機。

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       珍珠奶茶是台灣的「特產」，隨著國際觀光客的宣傳，及商人敏銳的眼光，將台灣的珍珠奶茶帶到世界各國銷售，特別是亞洲的鄰近國家，都可以看到台灣珍珠奶茶的身影，甚至打進了歐美市場，連在愛喝茶的英國，珍珠奶茶也成為受到歡迎的茶飲之一，也有許多創新作法，讓台灣的珍奶揚名全球。

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        時序進到農暦七月，零售商最期待的「中元」大戰，7﹣11提早在國暦七月底即拉開序幕，筆者亦分享「好兄弟廣告要怎麼做？」，隨著農暦七月正式到來，「正統」的零售通路戰於焉展開。

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       受到網購的影響，百貨公司近年來也受到不小的衝擊，除了不斷增加促銷的頻率，同時調整樓層安排和櫃位挑選，大量增加娛樂和餐飲的比例，同時引進像UNIQLO等大型連鎖品牌，在去年，台灣百貨公司的營業額突破3,000億，而且有往大型化及連鎖化的趨勢發展，以新光三越、遠百、太平洋崇光、101、微風、誠品等6大百貨業者為主。

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       Youtube於上個月公佈2015第一季最成功微電影的排行，第一名由元大金控的「照顧你的愛」奪冠，第二及第三名分別是「統一麵小時光麵館」及BenQ家的投影機「糖婚篇」。