目前分類:品牌行銷 (478)

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行銷積木封面.jpg

        筆者繼2014年出版「這就是行銷-行銷金三角」一書後,於今年11/7出版第二本新書「行銷積木」。這兩本書集結了筆者二十年的行銷經驗及觀察,也是筆者希望帶給台灣行銷教育的工具書。

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UBER.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        共享經濟的「始祖」UBER,在全球市場都引起一些爭議,為什麼在那麼多的共享經濟的商業模式中,唯有UBER受到各國政府的介入?主要是因為租賃車在全球各國都有法規管制,而且已行之有年,UBER在不受租賃車法規約束下進入市場,一來影響了租賃車業者和司機的權益,二來挑戰各國政府對於租賃車的管理法規,與Airbnb、共享單車、共享雨傘等打著共享經濟名號的商業模式相較,租賃車的法規是UBER要進入各國市場的一大挑戰。

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一芳.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        佔據新聞版面已久的香港反送中運動,因為日前上海墨印餐飲管理有限公司(台灣一芳水果茶母集團墨力餐飲集團在大陸的企業)使用台灣一芳水果茶的名字,在官方微博上發表「堅決維護一國兩制,反對暴力罷工」的公告,讓台灣的茶飲店都被捲入這個事件,包括一芳在內的台灣13家茶飲店紛紛自清,希望能避開這一場「正名」的風暴中。一芳水果茶更發表聲明,表達「不涉政治」的原則,甚至創辦人還要對網路言論提告,但這一起因「主動發言」而造成連鎖效應的風暴,可能還不會那麼快落幕。

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hqdefault.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        數位時代透過網路的消費及購買行為增加,包括金融業也大打FinTech大旗,各種金融商品都極力的跟上網路的腳步,希望透過網路來提供客戶更方便的使用。新光證券近來在電視上打出電子下單的廣告,並自詡是電子下單的先行者,並結合世界電競冠軍TXO戰隊,訴求「超越極限,就是先行」,同時舉辦記者會宣佈與TXO進行結盟。

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maxresdefault.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        近年來許多B2B(非直接賣給消費者)的品牌,紛紛都在電視上打廣告,從早期的鋁門窗,到近年來的鋼鐵公司,他們所提供的商品,通常不是消費者直接選擇(建商或設計師建議甚至指定),而這些公司在電視上打廣告直接跟「消費者」溝通,主要是希望創造在消費者心中的知名度,當有需求時,可以用「業主」的身份指定他們的商品。

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lu29-1_orig.jpeg圖片來源:GOOGLE圖片

       您有聽過人造肉嗎?健康概念興起,人們對健康逐漸重視,但口腹之慾也是人的天性,在兩難的情況下,就有許多創新的商品出現,人造肉就是一個劃時代的新商品。人造肉之所以被看好可能成為未來的明星商品,就是因為可望取代未來龐大的肉類市場,人造肉的原料主要來自於植物,用大豆的分離蛋白為製品,再將豆粕分離出大豆蛋白,製造出人造肉。

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wwdc19-og.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        一年一度的APPLE WWDC全球開發者大會甫結束,在APPLE的硬體上未見太大的突破,但在軟體整合上卻有重大的改革,特別是過往一統APPLE軟體架構的iTunes不再是唯一,讓蘋果的iOS一分為二,全新的PadOS登場,另外,watchOS6和tvOS13的更新,也有特別的意義,在再都顯示了APPLE的創新不只是硬體,而是在軟體平台。

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綾賴遙.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        數位行銷時代,常有人說內容為王,但到底什麼是內容呢?事實上,內容也不是數位行銷時代的專有名詞,任何能接觸目標消費者的溝通呈現,都叫做內容。過往的電視廣告、平面廣告、廣播、戶外廣告、海報、傳單⋯⋯,都是內容,只是在數位行銷時代,內容常被拿來跟「廣告」做對比。

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舒跑.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        台灣的瓶裝水市場,一年銷售額近百億,自然形成各大品牌相爭的狀況。從最初的礦泉水,到現在的功能水,市場上的產品種類五花八門,都想進入這個百億市場。

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bd0200_p_06_02.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        繼上週分享御茶園的代言人宣傳後,近日茶里王和茶尋味也分別推出新廣告,就讓筆者一併分享。

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金城武.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        久居日本且很愛惜羽毛的男神金城武,又為台灣品牌代言新廣告,繼2011年的波蜜果菜汁、2013年的長榮航空、2014年的中華電信之後(2015年,2106年金城武也有為日本Citizen代言廣告),今年再為御茶園代言拍攝廣告「Stay in Nature」。一如男神風格,氣質、沈穩、寧靜的一支片子,很有金城武的風格。

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只有遠傳.jpg圖片來源:Google圖片

        「只有遠傳,沒有距離」,是遠傳電信朗朗上口的一句品牌slogan,也充分代表了遠傳電信想要表達的品牌訴求,只要用了遠傳電信的服務,距離就不是溝通的障礙。一個月前,遠傳電信在媒體上大打「只有遠傳,沒有距離,然後呢?」的「前導宣傳,預告遠傳電信下一波的宣傳活動,試圖以「挑戰」自己行之有年的傳播訴求,來引起消費者的興趣,期待看到遠傳電信的下一步是什麼?

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7-11.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        日本7-11總部宣佈三月中旬起試辦10家直營門市的營業時間由原本的24小時改為「名副其實」的早上7點到晚上11點。起因是日本的人力不足,二月份一家大阪的加盟店由於找不到店員,自行將營業時間改為早上6點到凌晨1點,遭7-11總部依違約求償1,700萬日圓並解除合約,此舉引起其他同樣受困於人力問題的加盟店不滿,導致7-11總部檢討營業時間,並宣佈從三月中開始挑選10家直營店試辦7-11的營業時間。

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images.jpeg圖片來源:Google圖片

        許多歷史較久的品牌,都碰到品牌老化的問題,積極想要讓品牌年輕,而推出許多看起來很年輕或是很潮的廣告。所謂品牌老化,並不是指品牌的歷史悠久,而是品牌吸引到的消費者年齡層逐漸老化,新一代的消費者感覺是上一代的商品,所以有距離感甚至不想購買,因此,品牌老化的原因不是歷史,而是商品本身對新世代的消費者的誘因。

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究是葉黃素.png圖片來源:GOOGLE圖片

        募資平台是近年來常被提到的工具,原本是為了幫助找不到資金的好商品在網路募資而生,但逐漸變成是行銷工具的一種。日前由美的好朋友(MedPartner)推出的第一款商品「究是葉黃素」,打著醫師背書,在募資平台嘖嘖上架,七天的募資金額就超過千萬,是原募資目標的50倍,下單者超過7,000位,原本是募資平台的一個成功案例,卻在募資成功一週後,宣佈募資下架,同時退回所有的贊助金,更是募資市場的一大震撼,募資結果這麼好的一個商品,為什麼會主動下架呢?

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中華電信新北營運處推吃到飽400有找活動。翻攝PTT網友kfcvsm圖片來源:蘋果日報

        去年的499之亂引起電信市場的大亂鬥,中華電信董事長鄭優於今年2月才表示「別人不惹我,我就不會以低價反擊」,但不久後,台灣大哥大和遠傳電信卻分別推出299、311吃到飽的專案,而中華電信也表示不會跟進,但日前卻有網友表示收到中華電信簡訊活動,推出400不到吃到飽的活動,限量500名,但限收到簡訊的民眾,不可轉讓,且要在3月底前到新北市中華電信門市辦理,但有些民眾聽到消息,特地跑到新北市的門市卻不符資格而無法申請,因此有些抱怨。

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1493997828-3439631201_n.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        特斯拉於三月初宣佈全球大降價,降幅逼近五成,不但造成股價大跌,更引起已購車主的強烈不滿。回顧台灣的電動機車品牌-Gogoro,上市初期由於售價過高,銷售狀況一直不理想,但隨著政府補助,以及Gogoro於2017年的二代車款Gogoro 2大幅降價,銷量開始直線上升,現在在台灣的整體銷售量已近十萬台,筆者亦撰文「Gogoro 2能否一飛沖天」來說明對電動車而言,價格仍是主要的影響因素,因為消費者雖然想環保,但不會花自己的錢來支持環保。

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floder.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        三星於日前發表新機Galaxy S10,同時發表全球第一支摺疊螢幕手機Galaxy Folder,原本是一項手機技術的突破,但在宣佈售價高達新台幣6.1萬後,卻引來不小的批評,許多新聞專欄甚至以「三星步上蘋果後塵」來評論三星的手機,並舉出三星犯下的三大錯誤,包括「售價太高」,「沒有一定要有的特色」、「錯失中國市場」等來批評三星的決定,看起來,市場對於三星推出新手機的後市並不看好。

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2600df0f282f42062593ccfce64b0544.jpg圖片來源:商周.com

        日前拜讀商周的一篇文章「Google是蘋果大金主」,剖析了許多現今世代的商業模式,很值得介紹給朋友。

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maxresdefault-2.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        金豬年來到,祝各位朋友新春快樂,諸事大吉。

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