目前分類:品牌行銷 (530)

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聯邦銀行.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        行銷的基本觀念就是要有目標對象,針對目標對象的需求,找出自己的競爭優勢,突顯品牌印象,逐步建立品牌知名度和認知度。依據市場競爭狀況不同,能從消費者需求中突顯差異的方式也不同。特別是針對一些同質性需求高,而且本競品間的競爭差異不明顯的情況下,要找出吸引消費者注意且產生品牌認知的難度也就大幅提高。

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漢堡王.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        去年(2019)12月,台灣漢堡王推出一個「特別」的行銷案,只要憑麥當勞和肯德基當天消費套餐的發票,6天內都可以到漢堡王兌換免費的「義式青醬烤時蔬雞腿堡」或「義式青醬烤時蔬里肌堡」,限量1萬個。這個行銷話題,很快地引起媒體和網路討論,有的專家稱之為「借勢行銷」,有的則說是「精準行銷」,也有人懷疑漢堡王花了一萬個漢堡的成本免費幫競爭對手造勢,是否對銷售有幫助。

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8fc91a380b57fd9c4b8cb97461978a03.png圖片來源:GOOGLE圖片

        年關將近,台灣手機品牌hTC傳出裁員的消息,宏達電表示,為了確保Vive與手機事業的未來發展,裁員是不得不做出的決定。hTC問題由來已久,只是經過多次裁員、整併,出售研發部門、更換CEO,均未見起色,據報導,宏達電今年月營收掉到4.4億,相較2011年6月的446.8億歷史高點,僅有1%,經營困境可見一斑,雖然宏達電的股價在傳出精簡人力降低成本,以及董事長王雪紅表示明年將有突破性新品的激勵下上揚,但消息面的效果終究得回到基本面來支持。

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張艾嘉林鳳營.JPG圖片來源:GOOGLE圖片

        歷經多年浴火重生,味全林鳳營鮮奶於日前推出新廣告,選擇當年全盛時期的代言人-張艾嘉重出江湖,拍攝一支原味十足的「舊」廣告片,目的很明顯的是要勾起消費者對於林鳳營那一抹嘴邊奶痕的印象,重新喚起「濃、醇、香」的品牌記憶。與2000年張艾嘉的「原片」不同的地方,除了主角張艾嘉臉上歲月的㾗跡外,今年的「新片」更強調品質(SQF認證),同時也更有自信地,在廣告的角落重現「味全」的Logo,顯示林鳳營走過頂新事件後艱辛的幾年,已逐漸拾回自己和消費者的信心。

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5dddf433cd16a.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

 

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雙子殺手.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        由國際導演李安擔任執委會主席的56屆金馬獎甫於昨天(11/23)落幕,獲得各方好評,然而由李安導演執導的最新電影「雙子殺手」的票房卻不甚理想,繼李安導演前一部電影「比利・林恩的中場戰事」票房不理想後,雙子殺手仍然採用每秒120格(一般電影是每秒24格)的規格來拍攝,也就是李安連續兩部電影都採取高畫質的120禎規格來拍攝,同時,雙子殺手還請到大卡司演員威爾史密斯和克萊夫歐文參與演出,但票房依舊不理想,雖然有影評批評電影本身的題材不夠新穎,但更大的問題是出在「通路」。因為要能播放120禎畫質的電影院寥寥無幾,讓這部電影的上片機會就大為受限,在沒有通路可以接觸觀眾的情況下,再好的電影也會陷入英雄無用武之地的宭狀。

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高鐵南延.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        爭議多年的高鐵南延案,上個月經行政院拍版確定「左營案」,全長17.5公里,自高雄左營高鐵站到屏東的行車時間約15分鐘,總經費預估554億元(不含增購列車),估計需拆遷50棟建築。公共建設的興建,原本途經的居民應該高興,但本案一出,卻有許多專家學者大喊沒有效益 ,連屏東在地居民,也傳出希望改變政策的聲音,總結來看,爭議如下:

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5d776ce05570e.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        UBER的商業模式由於與傳統計程車抵觸(或者說是比傳統計程車更有競爭力,但卻不合乎計程車的政府規範),在全球許多國家都被遭到禁止,在台灣,UBER的營運也是引起爭議,特別是傳統計程車業者為求生計,頻頻走上街頭,向政府施壓,而政府對UBER的處理態度,也怕得罪全台灣破萬的UBER司機及廣大的消費者,遲遲未能直接禁止,而是在找一個兩全其美的辦法。筆者針對UBER的營運模式,在過往專欄中亦多有提及,像是「UBER TAXI上路」、「UBER為什麼不願變成計程車」、「共享經濟是未來還是騙局」等,其實不管法令怎麼變,UBER的本質始終沒有改變。

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Thomas Cook.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        全球歷史最悠久的英國旅行社Thomas Cook,於9/23宣布倒閉,這間世界上最古老的旅行社,在全球16個國家擁有560間實體旅行社與超過2萬名員工,歷經178年的經營後劃下句點。由於是突然宣佈,所以當天還有60萬名身處海外的旅客,頓時變成旅遊孤兒。根據官方聲明,Thomas Cook原本希望能獲得2億英鎊(約78億台幣)的融資疏困,但苦等不到金援,不得已只好宣佈倒閉清算。

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iPhone 11.jpg圖片來源:GOOGLE

        APPLE 新一代iPhone手機 iPhone 11已於9/13開放預購,但大家有沒有覺得,今年新iPhone的上市氣勢和討論聲量不如以往,去年的頂級機種iPhone XS/XS Pro大幅漲價的銷售成果不如預期,顯示APPLE難單以品牌力支撐高額的售價,筆者於去年亦撰文「品牌的傲慢還是策略」分析去年iPhone上市的策略。今年新iPhone的價格不但不調漲,平價的iPhone 11反而比去年的iPhone XR要更便宜,顯示APPLE正在調整其訂價策略,以因應飽和的智慧型手機市場。

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台新銀行.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        日前電視上出現一支飛機零件的廣告,描述著一架飛機上的每個小零件,都會影響機上每位乘客的安全,而這個小零件,就是「Made in Taiwan」。廣告結構很簡單,但訴求很有力,本以為是中小企業處還是那個公協會的廣告,結果是台新銀行「很小 也能偉大」的系列廣告「飛機篇」,片尾寫到「台新力挺中小企業,做世界的大關鍵」,但片中沒有提到要如何「力挺」,引起筆者好奇。

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m.jpg圖片來源:Google圖片

        速食業龍頭麥當勞,近年來除了強調食安和推出新的套餐及促銷外,很大的重點放在擴大市場,包括多年前就開始跟傳統早餐店超商宣戰的廣告,筆者也曾撰文「速食店與便利商店的戰爭」來分析麥當勞的企圖心。除了透過跨區隔市場外,麥當勞也不斷對不同族群宣傳,試圖給他們一個來 麥當勞的理由,像是「1+1只要50元系列」,即訴求「老夫老妻」、「退休族」等,希望能開拓原本不來或少來麥當勞的客群,能夠多來麥當勞,以提昇更高的業績。

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        2007年以「負離子能量水」切入冷水瓶市場的太和工房,以其「特異功能」逐漸打開「飲水市場」,進而攻進保溫瓶市場,同時不斷設立實體店面並在網路商城舖貨,造成了一股新的旋風,雖然近年來在網路上也對其功能屢屢傳出一些質疑和負評,但基本上,太和工房這個品牌算是在激烈的市場上存活下來。

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UBER.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        共享經濟的「始祖」UBER,在全球市場都引起一些爭議,為什麼在那麼多的共享經濟的商業模式中,唯有UBER受到各國政府的介入?主要是因為租賃車在全球各國都有法規管制,而且已行之有年,UBER在不受租賃車法規約束下進入市場,一來影響了租賃車業者和司機的權益,二來挑戰各國政府對於租賃車的管理法規,與Airbnb、共享單車、共享雨傘等打著共享經濟名號的商業模式相較,租賃車的法規是UBER要進入各國市場的一大挑戰。

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一芳.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        佔據新聞版面已久的香港反送中運動,因為日前上海墨印餐飲管理有限公司(台灣一芳水果茶母集團墨力餐飲集團在大陸的企業)使用台灣一芳水果茶的名字,在官方微博上發表「堅決維護一國兩制,反對暴力罷工」的公告,讓台灣的茶飲店都被捲入這個事件,包括一芳在內的台灣13家茶飲店紛紛自清,希望能避開這一場「正名」的風暴中。一芳水果茶更發表聲明,表達「不涉政治」的原則,甚至創辦人還要對網路言論提告,但這一起因「主動發言」而造成連鎖效應的風暴,可能還不會那麼快落幕。

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        數位時代透過網路的消費及購買行為增加,包括金融業也大打FinTech大旗,各種金融商品都極力的跟上網路的腳步,希望透過網路來提供客戶更方便的使用。新光證券近來在電視上打出電子下單的廣告,並自詡是電子下單的先行者,並結合世界電競冠軍TXO戰隊,訴求「超越極限,就是先行」,同時舉辦記者會宣佈與TXO進行結盟。

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maxresdefault.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        近年來許多B2B(非直接賣給消費者)的品牌,紛紛都在電視上打廣告,從早期的鋁門窗,到近年來的鋼鐵公司,他們所提供的商品,通常不是消費者直接選擇(建商或設計師建議甚至指定),而這些公司在電視上打廣告直接跟「消費者」溝通,主要是希望創造在消費者心中的知名度,當有需求時,可以用「業主」的身份指定他們的商品。

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       您有聽過人造肉嗎?健康概念興起,人們對健康逐漸重視,但口腹之慾也是人的天性,在兩難的情況下,就有許多創新的商品出現,人造肉就是一個劃時代的新商品。人造肉之所以被看好可能成為未來的明星商品,就是因為可望取代未來龐大的肉類市場,人造肉的原料主要來自於植物,用大豆的分離蛋白為製品,再將豆粕分離出大豆蛋白,製造出人造肉。

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wwdc19-og.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        一年一度的APPLE WWDC全球開發者大會甫結束,在APPLE的硬體上未見太大的突破,但在軟體整合上卻有重大的改革,特別是過往一統APPLE軟體架構的iTunes不再是唯一,讓蘋果的iOS一分為二,全新的PadOS登場,另外,watchOS6和tvOS13的更新,也有特別的意義,在再都顯示了APPLE的創新不只是硬體,而是在軟體平台。

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綾賴遙.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        數位行銷時代,常有人說內容為王,但到底什麼是內容呢?事實上,內容也不是數位行銷時代的專有名詞,任何能接觸目標消費者的溝通呈現,都叫做內容。過往的電視廣告、平面廣告、廣播、戶外廣告、海報、傳單⋯⋯,都是內容,只是在數位行銷時代,內容常被拿來跟「廣告」做對比。

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