目前分類:品牌行銷 (485)

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        許多歷史較久的品牌,都碰到品牌老化的問題,積極想要讓品牌年輕,而推出許多看起來很年輕或是很潮的廣告。所謂品牌老化,並不是指品牌的歷史悠久,而是品牌吸引到的消費者年齡層逐漸老化,新一代的消費者感覺是上一代的商品,所以有距離感甚至不想購買,因此,品牌老化的原因不是歷史,而是商品本身對新世代的消費者的誘因。

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究是葉黃素.png圖片來源:GOOGLE圖片

        募資平台是近年來常被提到的工具,原本是為了幫助找不到資金的好商品在網路募資而生,但逐漸變成是行銷工具的一種。日前由美的好朋友(MedPartner)推出的第一款商品「究是葉黃素」,打著醫師背書,在募資平台嘖嘖上架,七天的募資金額就超過千萬,是原募資目標的50倍,下單者超過7,000位,原本是募資平台的一個成功案例,卻在募資成功一週後,宣佈募資下架,同時退回所有的贊助金,更是募資市場的一大震撼,募資結果這麼好的一個商品,為什麼會主動下架呢?

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中華電信新北營運處推吃到飽400有找活動。翻攝PTT網友kfcvsm圖片來源:蘋果日報

        去年的499之亂引起電信市場的大亂鬥,中華電信董事長鄭優於今年2月才表示「別人不惹我,我就不會以低價反擊」,但不久後,台灣大哥大和遠傳電信卻分別推出299、311吃到飽的專案,而中華電信也表示不會跟進,但日前卻有網友表示收到中華電信簡訊活動,推出400不到吃到飽的活動,限量500名,但限收到簡訊的民眾,不可轉讓,且要在3月底前到新北市中華電信門市辦理,但有些民眾聽到消息,特地跑到新北市的門市卻不符資格而無法申請,因此有些抱怨。

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1493997828-3439631201_n.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        特斯拉於三月初宣佈全球大降價,降幅逼近五成,不但造成股價大跌,更引起已購車主的強烈不滿。回顧台灣的電動機車品牌-Gogoro,上市初期由於售價過高,銷售狀況一直不理想,但隨著政府補助,以及Gogoro於2017年的二代車款Gogoro 2大幅降價,銷量開始直線上升,現在在台灣的整體銷售量已近十萬台,筆者亦撰文「Gogoro 2能否一飛沖天」來說明對電動車而言,價格仍是主要的影響因素,因為消費者雖然想環保,但不會花自己的錢來支持環保。

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floder.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        三星於日前發表新機Galaxy S10,同時發表全球第一支摺疊螢幕手機Galaxy Folder,原本是一項手機技術的突破,但在宣佈售價高達新台幣6.1萬後,卻引來不小的批評,許多新聞專欄甚至以「三星步上蘋果後塵」來評論三星的手機,並舉出三星犯下的三大錯誤,包括「售價太高」,「沒有一定要有的特色」、「錯失中國市場」等來批評三星的決定,看起來,市場對於三星推出新手機的後市並不看好。

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2600df0f282f42062593ccfce64b0544.jpg圖片來源:商周.com

        日前拜讀商周的一篇文章「Google是蘋果大金主」,剖析了許多現今世代的商業模式,很值得介紹給朋友。

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maxresdefault-2.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        金豬年來到,祝各位朋友新春快樂,諸事大吉。

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8ed336b8edaf196a4b187e1b748484ad.jpg圖片來源:東森新聞

        iPhoneXs的訂價超過5萬,打破了手機的訂價天花板,筆者也撰文「品牌的傲慢還是策略」分享筆者對於APPLE訂價策略的懷疑。果不然,新款iPhone的銷量不只比前代更差,造成整個供應鍊的減產,同時創新程度飽受批評,APPLE的股價也應聲下跌。三星在2019年即將上市的旗艦機種S10,傳出訂價也將超過5萬,甚至有可能比iPhone Xs價格更高,對三星來說,是沒看到APPLE的前車之鑑,還是對自己很有信心,又或是另有所圖?

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漢堡王.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        漢堡王和麥當勞是美國速食業的死對頭,特別是漢堡王常針對麥當勞做出許多「挑釁」的行銷動作。日前,美國漢堡王推出一個「一分錢吃華堡」的活動,只要消費者下載漢堡王的APP,並在麥當勞 600 英尺(約 180 公尺)的範圍內定位,就可以得到 1 美分華堡的優惠券,可以用不到 1塊錢新台幣的價格吃到漢堡王的招牌華堡。

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嚴凱泰.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        裕隆集團董事長嚴凱泰先生,不幸於12/3晚間過世,消息一出,震驚了台灣各產業界,這兩日,有關嚴先生的報導與追思文極多,筆者任職中華汽車期間,也曾有數次與嚴先生直接接觸的機會,充分感受到嚴先生的「真」和「誠」,他總是很直率的說出心中的想法,對人也沒有心計而誠心以對,一位企業家第二代,卻能保持赤子之心,堅持理想努力而行,著實令人敬佩。

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五月天.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        11/30當天,您是否有在電視上被密集出現的「預告」給提醒?要您在晚上18:55守在電視前,在各大新聞台會有Hitachi家電的全新代言人廣告,雖然在預告中,新代言人就已經露餡,但因為是超級天團「五月天」,所以反而更讓人期待。

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台鐵記者會.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        上週(10/21)發生了令台灣社會震驚的普悠瑪出軌的不幸事件,造成18人死亡,百餘人輕重傷,時隔近一週,媒體和輿論的焦點也從救災轉向究責。事件發生當天,以媒體的習性,其實已經開始在扮起偵探了,各種「可能」的原因,隨著時間推移而不斷出現,而台鐵身為事件的承擔者,也急著在10/24就召開記者會,同時把矛頭指向司機員,一時之間,ATP(列車防護系統)也變成是熱門名詞。

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gogoro.jpg圖片來源:Gogole圖片

        電動機車霸主Gogoro的氣勢如弘,九月領牌數又創新高,達到7,404台,直接威脅到汽油機車的市場,即使機車業龍頭光陽機車近幾個月來強攻電動機車,但對Gogoro的影響並不大,Gogoro主導台灣電動機車市場的態勢似乎愈來愈明顯。筆者過往曾多次提及Gogoro的行銷與經營,而目前銷售量持續攀升的主要原因,政府的補助仍是重要因素,加上Gogoro壓低車價,讓原本高居不下價格,壓到機車最大區隔市場125CC的價格帶,因此,汽油機車與電動機車的版圖戰,似乎比電動機車市場的內戰更為精采。

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行銷積木封面.jpg

        2014年,筆者出版了第一本書【這就是行銷-行銷金三角】,集結了筆者在客戶端的行銷經驗,闡述行銷的觀念和策略,在出書當年,筆者已確定要再寫一本行銷執行的書籍,延宕了四年,今年(2018)底,筆者新書【行銷積木-數位時代的整合行銷溝通術】即將於近期出版,在介紹新書前,筆者想藉由這兩本書,來傳達行銷的理念。

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n11a00_p_01_02.jpg圖片來源:中時電子報

        故宮南院於2003年決定斥資80億元在嘉義縣太保市興建, 於2015年底在多項設施尚未完工便倉促開館。興建故宮南院的「原意」是平衡南北文化差異,所以在南部設立故宮分院,但文化有南北差異的原因,是因為南部沒有文化設施嗎?是把故宮搬到南部就能提昇南部的文化水平嗎?

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images-2.jpeg圖片來源:GOOGLE圖片

        麥當勞近日強打食材管理廣告,包括進口牛肉的檢驗,以及台灣雞肉的飼養,來證明食材控管安全無虞,雖然用「廣告」的方式來說服消費者,可信度上會打折扣,但這也是身為速食業領導品牌的麥當勞所必須要做的事。近年來消費者的健康意識逐漸提高,對於食品安全更加重視,「速食」一向被歸類在不健康的食品,但也是年輕人和小朋友愛吃的食物,在吃的快樂和吃的健康之間,著實難令消費者選擇。

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apple-iphone-xs-xr-lineup-100771848-large.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        9/13,一年一度的蘋果新品發表會由蘋果執行長庫克揭開序曲,共計發表了三款的新iPhone及一支Apple Watch,但沒有發表iPad和Macbook,而發表會的重點,當然還是三支新款iPhone。

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2018全台百貨-週年慶-檔期整理-完整版-01.jpg圖片來源:Money101.com

        一年一度的百貨週年慶於9/6正式展開,一如往常地,由台北101展開,最後結束在新光三越站前店。百貨公司有地域性,當然,如果促銷強度夠強,或是特有商品夠好,還是會吸引到跨商圈的消費者,畢竟,台灣各地商圈的距離並不遠,而且商圈內多同時聚集多家百貨公司,在這段期間的競爭更是激烈。

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螢幕快照 2018-09-02 下午7.05.48.png螢幕快照 2018-09-02 下午7.06.37.png圖片來源:GOOGLE搜尋

       五月的499資費方案,造成台灣搶辦門號的亂象,民眾排的辛苦,電信公司也沒賺到,在低資費方案的衝擊下,電信公司的營收下降是可以預期的,如何能夠提高營收,又能穩定用戶數,是各大電信公司的目標。

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85度C.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        蔡英文總統近日出訪友邦,原本沒有引起太大的注意,但在美國「路過」喝杯85度C咖啡,卻引發喧然大波,引起兩岸網友的論戰,更糟的是,沒有任何一邊是挺85度C的,一個跨國企業的經營危機,眼見又要延燒一陣子了。

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