目前分類:政治行銷 (51)

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夜市消費卷.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

 

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台灣民眾黨.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        商品行銷的重點在放集中資源,投入在自己最有機會的市場,也就是行銷學中常提到的STP(Segmentation- Targeting- Positioning),簡單來說,就是市場很大,但企業的資源有限,不需要也不能全面開戰,應該要在市場中,找出自己最適合也最有機會的市場區隔當作是目標市場,好好發揮優勢跟自己的目標對象溝通,取得在有限資源下最大的戰果。行銷就像是一場戰爭,要攻城略地需要戰略,觀察戰場上各個城池,在有戰略價值的城池中,選擇自己最容易攻取的城池,先行進攻奪取,同時培養實力,往下一個城池進攻。行銷和戰爭相同,在資源有限的情況下,如果貪心想要同時攻取整個市場,就會被廣大的戰場給拖累,即使有了一時的戰果,終會因為自己的資源不足,無法守住所有的戰果,而被競品步步侵蝕,終將失去戰場。古往今來的戰役都可以看到不集中資源和貪心的結果,行銷也是一樣。

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螢幕快照 2019-06-02 下午2.57.13.png圖片來源:中華民國行政院粉絲頁

        隨著網路的興起,近年來許多政治人物亦因網路(或被以為是因為網路)行銷而獲得選票,近年來每每選舉到來,就是網路行銷大發利市的機會,許多知名的政治網紅,成為政治界的寵兒,更引起政治人物的重視。另一方面,各個公部門紛紛投入網路行銷,現在沒成立粉絲頁的部會局處只怕不多,但公部門是以「服務」為導向,要提昇「粉絲」的黏著度更是不易,加上公部的行銷預算採投標模式,未必能選到真正的好案子,加上缺乏行銷人才,導致多數公部門的行銷案較為乏味。

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吳寶春.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        台灣知名的世界冠軍麵包師傅吳寶春在上海展店,由於他在2016年的採訪中提及不會把眼光只放在中國而被「起底」,受到大陸網友批評是「台獨麵包」,而吳寶春則於12月10日發表聲明,聲明中提及「中國台灣」、「身為中國人」、「兩岸一家親」等用詞,結果「當然」又得罪了台灣的網友,發起抵制吳寶春麵包店,讓吳寶春裡外不是人。

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20181117003350.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

寫在文前:本文不代表任何政治立場及傾向,僅以行銷角度來分析選舉的進行,謝絕任何政治傾向及選舉相關的評論,謝謝!

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bbbe906d613ca5ee154aa72203d91399.png圖片來源:GOOGLE圖片

        年底縣市長選戰已經開打,特別是台北市的選情在全台各縣市中,最受媒體注目,因為白色力量的柯文哲四年前打出非典型選戰獲勝後,今年又沒有綠營表面上的禮讓,因此,柯文哲的選情自然受到注意。四年前擅用網路媒體獲得年輕民眾選票的柯文哲,今年同樣不走傳統的選戰路術,待國民兩黨侯選人內戰結束後,開始了一波又一波的宣傳。

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article-5b0698ee58700.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        前非洲友邦布吉納法索於5月24日宣佈與我斷交,自多明尼加後,布吉納法索已是五月份第二個與我斷交的邦交國,台灣的邦交國也降到「史上最低」的18個,一如以往,有邦交國斷交,不管是藍綠執政,執政黨表達遺憾,在野黨猛烈炮轟,但,有多少民眾聽過或是知道布吉納法索在那裡?有多少民眾知道我們為了維持邦交國花費了多少的金援(雖然沒有一個政府官員承認我們是金援外交)?又有多少民眾知道邦交國的數量跟我們有什麼關係?而各邦交國對台灣的幫助與回饋是什麼?這些關鍵點,沒人說明與討論。

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images.jpeg圖片來源:GOOGLE圖片

          今年228,大陸國台辦宣布31項「惠台措施」,其中12項針對台資企業,提供與大陸企業同等待遇,其他19項則提供台灣民眾與大陸民眾同等待遇,在228這個時間點,又在大陸全國人大、政協兩會開幕之前宣佈,自然有其「策略」意義。  如果有朋友對於什麼是惠台31項還不清楚,可以參考「天下」整理的這篇文章,就會有初步的概念。

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296640_medium.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        近日來空污指數頻頻爆表,引起民眾的危機意識。過往每每到秋冬之際,伴隨著東北季風而帶來的中國霧霾,往往被認為是台灣空污的主因,但事實上,台灣有七成的空污是自產的,台灣空污來源,境外污染(含大陸的霧霾)佔30%,台灣自己的工業污染佔了50%,交通空氣污染和其他污染源則佔20%,顯示台灣最大的空污來源,其實是境內自己造成的。

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電.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        新政府上任以來,強勢推動綠能發電,封存核四,同時不再啟用核一與核二,即使今夏限電危機頻傳,但政府仍不改其志,即使今年夏天的平均溫度頻頻破表,供電燈號使終在紅燈警戒區徘徊,政府仍希望以現有的非核發電來撐過這個夏天。結果七月底的尼莎颱風吹倒了花蓮和平電廠的電塔,全台供電吃緊,政府的解決方式是要求公家單位下午1-3點不開冷氣,有統計指出,公家單位的用電量佔全台總用電量的2%不到,這種方法只能說是聊表新意,治標不治本,那段時間沒有全台限電,只能說是運氣。

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images.jpeg圖片來源:GOOGLE圖片

        復興航空無預警的停航及解散,造成國內極大的震憾,雖說興航近兩年來經歷兩次空難,元氣必受影響,但身為國內第三大的航空公司,在48小時內停航和解散,也不禁令人唏噓。2014年底,興航看到全球廉價航空的興起,成立了威航加入競爭,但大家都看到的機會,往往就不是機會,更何況跟國際間大航空公司撐腰的廉價航空相較,復興航空的競爭力,當然有所不及,而在廉航市場的競爭壓力下,威航先於十月宣佈併入興航,但不到一個月,母公司復興航空也宣佈解散,

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U-car.jpg圖片來源:NOWnews

        台北市繼Youbike後,計劃於年底推行U-Car,目的是要舒解台北市的交通壅塞,同時鼓勵民眾減少買車。此政策一出,遭到許多批評與質疑,但從柯文哲市長到交通局長,都提出支持的理由,而國外也的確有推行公營租用車成功的例子,到底U-Car在台北市推出會不會成功?答案要看U-Car推出的目的是什麼,才能做結果預測的判斷。

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福祿壽猴.jpg圖片來源:Google圖片

        今天是元宵節,朋友們有吃湯圓(元宵)嗎?祝大家新年快樂。元宵節是新年的結尾,也是傳統提花燈的節日,英文更以燈籠節(Lantern Festival)為名,可見得元宵節提燈、賞燈是元宵節的重頭戲,而一年一度在縣市都有花燈的展示,今年的台灣燈會選在桃園舉行,但最有話題的,該是台北的福祿壽猴主燈。

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侯選人.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        2016總統大選僅剩最後一週,三黨侯選人都在做最後的衝刺,而選前最後一週的電視廣告,也引起了社會的討論,同時也突顯了各黨派的思維。今年的選舉,呈現綠營(蔡英文)一路領先,藍營(由洪秀柱換成朱立倫)苦苦追趕,橘營(宋楚瑜)不甘被邊緣化的狀況,幾個月下來的操作,在大選投票之際,各黨派又回到了自己的「基本盤」操作。

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台北市犯罪地圖.jpg圖片來源:GOOGLE圖片


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建成圓環.jpg圖片來源:GOOGLE圖片


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勞動力發展署.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

 

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朱立倫.jpg圖片來源:GOOGLE


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食事搜查線.jpg圖片來源:GOOGLE圖片


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