行銷金三角部落格

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        今天是元宵節，朋友們有吃湯圓（元宵）嗎？祝大家新年快樂。元宵節是新年的結尾，也是傳統提花燈的節日，英文更以燈籠節（Lantern Festival)為名，可見得元宵節提燈、賞燈是元宵節的重頭戲，而一年一度在縣市都有花燈的展示，今年的台灣燈會選在桃園舉行，但最有話題的，該是台北的福祿壽猴主燈。

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       日前有一「建案廣告」在電視上強打，是花蓮縣政府的「青年住宅」，就如一般的房地產廣告一樣，強打學區、交通、生活機能等位置，而且只要250萬，高喊「居住正義，花蓮響應」，對全台灣的無殼蝸牛訴求「安心成家」。

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       暑假已經結束，但日前在電視上看到一支由教育部體育署製播的「泳抱夏天 安全最水」的宣導廣告，用RAP的方式，來宣導戲水安全。由於對象是年輕人，用RAP的方式本來沒有問題，但問題是，這支片子溝通的目的是「防溺五步」，用RAP的方式雖然吸引注意，但30秒過去，根本聽不清楚內容，加上速度極快，即使是看字幕也跟不上，反而失去了宣導的意義，而且，在暑假結束後仍繼續播放（YouTube上的發佈日期是7月30日，暑假也過一半了），即使是公益廣告的免費時段，仍是資源的浪費（可以播出其他更需要或符合時令的宣導廣告）。

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       繼大巨蛋案後，台北市柯市府接著把矛頭指向由富邦金和台灣大哥大為主要股東的台北文創公司，對於營運內容、開發回饋金及台灣大哥大門市進駐等三件事產生爭議。持平而論，前朝政府的決策若有弊端，要先對決策過程展開調查並究責，至於可能有既得利益的BOT廠商，如果於法有據，也只能用道德和輿論力量來爭取協商。

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       近日將登記成立的「負數票協會」，要推動可投反對票的修法，要讓台灣成為全世界第一個實施負數票制度的國家（即選民可以投反對票，侯選人的實質票數是贊成票減反對票的結果）。在台灣十多年來的藍綠政黨惡鬥的環境下，此想法相信會引起一些討論和思考，但若真的實施，就能杜絕政黨惡鬥嗎？

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       日前震驚社會的西門町停車場槍殺案，於案發十二天後抓到兇嫌，警方於第一時間向柯市長報告，本以為會獲得些讚賞，但卻換得市長大人要求交檢討報告，並在媒體前說，凡事都可以做得更好。雖然隨後頒發60萬破案獎金，但對辛勤辦案的員警，心理的滋味可不好受。

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       自從去年縣市長選舉遭到挫敗，執政黨「深自檢討」，將敗選原因歸究於「婉君」（網軍），行政院長毛治國於日前召集上百位正副首長，邀請台北市長柯文哲選舉時的網路團隊來上課，講師陣容包括翟本喬、戴季全、王景弘等，在台灣的網路界也算是一時之選，只是，這次特訓下來，會有多少效果？

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       明天就是九合一選舉投票日，最受注目的，還是幾個直轄市的市長侯選人。在投票前夕，以一個選民的觀點，就媒體和廣告上的感受，以行銷的觀點來幫幾位侯選人評分：

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       明天就是九合一選舉投票日，最受注目的，還是幾個直轄市的市長侯選人。在投票前夕，以一個選民的觀點，就媒體和廣告上的感受，以行銷的觀點來幫幾位侯選人評分：

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       選舉將至，各種與政策有關的廣告也紛紛出籠，本文所指的「政策」是指與民眾切身相關，而不是「選舉謾駡」，因為，在分享筆者對政策行銷的看法之前，要先為「政策」定義，既然是行銷，就要有目標對象，而且是提出與目標對象「相關」的，才叫做「政策」。

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        月底的縣市長選舉，國民黨面臨了空前的危機，這固然與中央執政的成效有關，但執政黨沒有發揮執政優勢，反而帶頭打口水戰，更是讓執政優勢變成負擔的關鍵。