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四年一次的總統大選，原本是全民關注的焦點，明年的選舉，由於國民黨沒有執政成績可以宣傳，加上黨內的紛爭不斷，似乎讓明年的選戰提早結束，綠營的蔡英文以逸待勞，只求無過而不積極進攻，國民黨幾經整合後，終於推出一組總統副總統侯選人，但隨之的爭議不斷，國民黨也極需有些新的作法來吸引選民的注意。本專欄也不以政治評論為目的，但今天的一則報導，吸引了筆者的注意，名為「國民黨侯選人閃亮宣傳片」的影片在朱立倫的臉書貼出，一張與副總統侯選人合照的照片，只見朱立倫的額頭發亮，閃光閃了84秒，引起了媒體的注意而報導。
經媒體詢問，朱立倫和國民黨的說法，這是一種「自嘲」的手法，是一群「年輕朋友」的建議，拿朱立倫的高額頭做文章，簡單來說就是希望搞KUSO來吸引年輕選民，國民黨國發院院長則表示閃84秒是因為翻農民暦是吉利的數字⋯⋯。而這支「影片」的成果似乎頗令國民黨滿意，因為已經衝破28萬次瀏覽，1500次分享，相較之前的競選影片，只有15萬瀏覽，444次分享，顯然是成果斐然，但站在行銷操作的觀點來看，這個數字應該讓國民黨開心不起來才對。
網路行銷就是要KUSO，是一個誤解，即使是對年輕人，KUSO只是表現手法，要年輕人感受到什麼，甚至能認同更是重要。一場總統大選，人民要託付四年的總統，該是拿出政策牛肉，能為全民創造福𧘲的總統，結果政見影片的被注視度遠不如一張亮額頭的KUSO影片，實在不是值得高興的事，這種狀況的原因只有兩個，一個是政見不吸引人，另一個則是民眾不在意政見，不管是那一個，都不是民主政治該有的結果，更何況為了一支只有KUSO沒有內容的影片而沾沾自喜，實在不是一個政治人物該高興的事。
許多企業已經對數位行銷的結果產生質疑，過去幾年積極投入行銷資源在數位行銷工具，也用灑狗血或是KUSO的作法討好網路消費者，但即使得到了高瀏覽數或是衝高粉絲頁人數，卻沒看到對銷售帶來的結果。其原因不在於數位行銷工具沒有用，而是不知道為什麼要用數位行銷工具。
任何行銷工具的使用，都必須要有策略，為了達到行銷目的而使用，因此，不是行銷工具無用，而是不知道為著什麼行銷目的而使用工具，自然得不到效果，因為，在選擇工具之時，根本不知道要得到什麼成果。以朱立倫這支影片來說，如果策略是衝高瀏覽數，那真的達到了策略的期望，但衝高瀏覽數是為了什麼行銷目的？是讓更多人認識朱立倫和王如玄這對搭檔嗎？他們兩人應該沒有知名度的問題，那是想要讓民眾知道或注意到朱立倫的高額頭嗎？這對選情有什麼幫助？或許有朋友會說，反正就是搞KUSO，不用那麼認真，但沒有目的的行銷作為，即使沒有花費什麼行銷資源，都是浪費了行銷的力氣，同時顯示自己不知道缺的是什麼。拉攏年輕選民，是現在藍營的當務之急，但藍營的行銷觀念仍停留在傳統媒體的時代，即使用了數位行銷工具，也只是知道其形卻不知其意。相較之下，朋友轉寄了一個「費子粉」的粉絲頁給我，相較之下就比較有主題，至少目的明確，是要讓年輕選民認識一個侯選人，而且不以政治口吻來經營，提高民眾的接受度，相較於綠營的行銷手法，藍營真的要好好想想，什麼才是數位時代下的行銷作法。
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