行銷金三角部落格

       前兩週在電視上看到一支廣告，叫做「食事搜查線」，還分成兩支片子，分別是「摩鐵殺人事件篇」和「暗黑廚房的逆襲」，同時還有網路上微電影的「完整版」，是衛生福利部的食安問題提醒廣告，跟過去的政府政策行銷宣傳不太一樣。

        過去的政策行銷，由於「太」政策，以致於流於形式而無法直接觸動民眾，除了表現方式外，政策宣導的對象是否明確，也會決定政策的溝通是否是「被影響」的民眾所注意的。

        這次衛福部的campaign，就很接近民營企業的作法，鎖定「食安」的梗，透過兩位演員（賀一航、邵庭）用有趣的方式去吸引民眾注意，輔以抽獎活動，算是有計劃的行銷執行，雖然執行的品質（可能受限預算）不是很精緻，而且內容仍然「硬扣」著政策宣導，但作法上的改變，以及行銷活動的連貫性，都與過往的政策行銷有很大的不同，只可惜受限行銷預算，曝光度不足，導致影片被搜索以及活動參加人數尚不夠多，但反過來說，衛福部的目的應該是讓更多民眾知道且自己防範可能的食安問題， 因此，在廣度上的支援要更多，才能達到宣導的功效。

        政府的行銷分為政策和政績兩類，政策要宣導，政績要宣傳，行銷目的各有不同，而更重要的，是認清政策或政績會「影響」的民眾，不要想全民買單的作法，而是要讓被影響的民眾能認同政府的所作所為。而政策通常對民眾的影響會有正反兩面，也不要想兩面討好，而是要讓受益的民眾或企業明瞭，對受害的民眾或企業提出協助的方案，政府之所以被需要，就是要站在對整體國家有利的角度出發，若是要等全民同意才施政的政府，就只是民意治國，而無魄力的被動執行者。

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