行銷金三角部落格

圖片來源：GOOGLE圖片

        麥當勞近日強打食材管理廣告，包括進口牛肉的檢驗，以及台灣雞肉的飼養，來證明食材控管安全無虞，雖然用「廣告」的方式來說服消費者，可信度上會打折扣，但這也是身為速食業領導品牌的麥當勞所必須要做的事。近年來消費者的健康意識逐漸提高，對於食品安全更加重視，「速食」一向被歸類在不健康的食品，但也是年輕人和小朋友愛吃的食物，在吃的快樂和吃的健康之間，著實難令消費者選擇。

圖片來源：GOOGLE圖片

        9/13，一年一度的蘋果新品發表會由蘋果執行長庫克揭開序曲，共計發表了三款的新iPhone及一支Apple Watch，但沒有發表iPad和Macbook，而發表會的重點，當然還是三支新款iPhone。

圖片來源：Money101.com

        一年一度的百貨週年慶於9／6正式展開，一如往常地，由台北101展開，最後結束在新光三越站前店。百貨公司有地域性，當然，如果促銷強度夠強，或是特有商品夠好，還是會吸引到跨商圈的消費者，畢竟，台灣各地商圈的距離並不遠，而且商圈內多同時聚集多家百貨公司，在這段期間的競爭更是激烈。

圖片來源：GOOGLE搜尋

       五月的499資費方案，造成台灣搶辦門號的亂象，民眾排的辛苦，電信公司也沒賺到，在低資費方案的衝擊下，電信公司的營收下降是可以預期的，如何能夠提高營收，又能穩定用戶數，是各大電信公司的目標。

圖片來源：GOOGLE圖片

        蔡英文總統近日出訪友邦，原本沒有引起太大的注意，但在美國「路過」喝杯85度C咖啡，卻引發喧然大波，引起兩岸網友的論戰，更糟的是，沒有任何一邊是挺85度C的，一個跨國企業的經營危機，眼見又要延燒一陣子了。

圖片來源：GOOGLE圖片

        中元節將至，零售通路的搶鬼大戰又要開打。農曆七月是俗稱的鬼月，本是民眾心中的一個忌諱，一方面要祭拜好兄弟以求心安，另一方面又對好兄弟心存畏懼，因此，過往的中元節行銷，多是以誠心祭拜，心存敬畏作訴求。2013年，全聯福利中心勇敢挑戰民俗禁，將不能說的事給點明著說，一開始還用比較隱喻的方式訴求，先請出貞子和傑森出馬，讓消費者心中的禁忌，透過家喻戶曉的貞子現身在螢光幕前。

圖片來源：GOGOLE圖片

圖片來源：GOOGLE圖片

        台灣茶飲市場量驚人，除了包裝茶市場（罐裝、瓶裝）外，更有為數眾多的現作茶飲連鎖店和小店林立，形成台灣特殊的茶飲文化。回顧三十多年前，台灣還是個只喝現泡熱茶的社會，1985年，信喜實業推出「開喜烏龍茶」，打開了台灣包裝茶市場（2005年被德記洋行購併），時至今日，不只是包裝茶的市場量龐大，街頭巷尾的現作茶飲店更是爭奇鬥艷，百家爭嗚。

圖片來源：GOOGLE圖片

        身體清潔用品的新品牌「澡享」於去年推出，請到了代言人林美秀，以天然成分和中文說明做出市場區隔，筆者於去年撰文「澡享的成份說明」分享澡享的品牌策略。愛維兒對消費者而言，是一個新的企業品牌，在企業品牌還沒有知名度的情況下，以企業來為產品品牌背書，是一個特別的行銷作法，一般而言，知名的企業或母品牌，由於在消費者心中已有一定的份量，所以為新商品或新品牌「背書」，會較有說服力，而澡享這個新品牌一推出，就以一個「新企業」來背書，的確是一個少見的作法。

圖片來源：GOOGLE圖片

        甜點人氣名店亞尼克在七月推出全新概念的捷運自動販賣機，預計七月份會佈建在雙北54個捷運站，同時期望三年內能佈建完成108個捷運站，讓想吃亞尼克的消費者有另外一種選擇。

圖片來源：GOOGLE圖片

        鮮少打廣告的美廉社，於日前推出一支微電影「輕鬆過生活」，在現今超級市場幾乎被全聯福利中心籠斷的情況下，美廉社推出廣告的目的，蠻令人好奇。

圖片來源：GOOGLE圖片

        氣密窗是個非經常性消費的商品，多數消費者可能都不知道自己家中使用的窗戶品牌，多是建商與設計師決定。但近年來有許多氣密窗的品牌在打廣告，例如最早的正新氣密窗請于美人代言的「同窗好友」，是很早期就開始打電視廣告，訴求氣密窗的隔音與防水等特性；日本的三協氣密窗亦請徐若瑄代言，同樣訴求隔音與防水的產品力，但突顯日本品牌的印象。

圖片來源：Google圖片

        來自南韓的現代汽車（Hyundai)已是全球前六大車廠，但在台灣受制於消費者對韓國車及韓國的既有印象，銷售量始終難以跟全球銷量看齊。汽車是高價的消費品，除了車輛本身的性能和規格配備外，受到品牌的影響很大，畢竟汽車是看出去「被人看」的，自己開的車的品牌在親朋好友眼中的印象，會影響消費者的購車選擇。

        話說十多年以前，台灣民風尚稱純樸（不是說現在不純樸啦！只是個故事的開場），當時銷售保險的方式也比較隱晦，因為若把「風險」說的太過，會被消費者認為在詛咒自己。當時，安泰人壽推出的「死神系列」廣告，顛覆了保守的保險業行銷方式，雖然在當時仍保受批評，但也逐漸改變了消費者對保險的看法。

        現今社會對於保險都已有了正確的觀念，每個人或家庭甚至都有一張以上的保險，特別是跟「人」有關的壽險和醫療險等，都是消費者會主動投保的項目，隨著保險業的競爭，各種保險商品不斷出現，像有理財性質的儲蓄險、旅行的旅平險、行李險等，但更大的產險市場，則是產險公司的戰場。

圖片來源：GOOGLE圖片

        Kotex是衛生棉的領導品牌之一，在過去幾年，多是用中文「靠得住」來溝通，但近年來，卻直接用英文Kotex，對照其他衛生棉品牌，如蘇菲、好自在、蕾妮雅等，仍使用中文溝通，顯示Kotex的改變應該是有策略上的意義。

圖片來源:GOOGLE圖片

圖片來源：GOOGLE圖片

       你去排499了嗎？

圖片來源：GOOGLE圖片

圖片來源：GOOGLE圖片

        一般的衛生棉品牌的溝通，大多集中在商品力的溝通，例如吸收量、防漏等，同時使用代言人是許多品牌的操作手法，例如近年強打曾之喬的蘇菲，就是代言人加產品力的最佳代表，其他如好自在等品牌，也是以代言人來帶出產品力，而所謂的產品力，其實能著墨的不多，消費者多以親身體驗來確認那一款衛生棉最適合自己。

圖片來源：GOOGLE圖片

        歷史悠久的零食品牌「乖乖」，繼前些年推出新包裝「造句包」後，日前又有一項創舉，原本是零食品牌的乖乖，這回推出牛奶，從乖乖的精典口味中找出「椰子牛奶」的品項，讓品名真的變成商品。日前一推出，只在全家便利商店獨售，果然引起一波話題而搶購，筆者去了幾次全家便利商店都沒有買到，這麼有話題的商品，會成為乖乖新的長銷商品嗎？