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       延續昨日的內容,模仿廣告只要符合行銷策略,也會是一支好廣告,但模仿的前提除了要符合行銷策略外,還需要注意目標客層及與原創廣告的相關性,當然,「為什麼」模仿別人的廣告,也要想一下,不能只因為別人的創意紅,就拿來模仿或延用。

        原創的廣告創意,的確是可遇不可得,但只要清楚自己的行銷定位,抓住一個重點,創意就可以集中,不斷提出新意。最近筆者最欣賞的廣告創意是威瑪舒培藥廠旗下的循利寧和舒利視廣告。循利寧抓住「血液循環不良」的後果做為題材,製作出多支不錯的廣告,從「火災篇」、「孫子篇」的理性訴求,到帶有趣味的「夫妻篇」和「聚餐篇」,透過幽默的手法,成功引起注意血液循環不良的話題;而訴求視力保健舒利視,廣告創意更令人激賞,像是「口紅篇」、「小偷篇」,還有太陽花學運的即時廣告「答對篇」,即有趣又突顯商品的特點,近日一支「牙刷篇」,更是令人莞爾,抓住了創意的重點(當然,廣告主要讓創意的原點單純,不能太複雜或陳述太多事情),就會有好的創意。

        國泰世華近日也推出一支促銷廣告「食分幸福」,即沿用當年郭富城的成名廣告「撥水篇」,主要訴求咖啡「買一送一」,所以潑咖啡一次沒中,還可以再來一次。促銷廣告不需要太多創意,牛肉清楚直接最重要,這支廣告採用二十多年前的廣告,一來記得的人可能不多(或是像我這個年紀),二來即使記得,會知道是支機車廣告,為什麼要用二十多年前的機車廣告來做一支銀行的促銷廣告創意?效果如何,就看消費者如何連結了。

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