Unknown-3  圖片來源:GOOGLE

       以貼圖取勝的Line,近日推出代言人桂綸鎂的新廣告「分享你的Line Story」,以桂綸鎂的「現身說法」,讓Line的宣傳變成了感性。

       感覺得出來,腳本想要以父女親情來「感動」消費者,姑且不論這個「故事」是否是真的,但拍攝的「匠氣」太重,而且故事的深度有限,要直接感動消費者或是成為Line的形象廣告,可能會有些差距。但廣告倒傳達出另一層用意,就是使用Line的族群已不只是年輕族群,連年紀稍長的族群也開始使用(這是真的,我媽媽七十多歲,也開始在使用Line)。

        把這支廣告分成幾個層次來看:

1、活動宣傳:

       以Line Story作為活動的「梗」,來吸引消費者投稿,留下資料參加抽獎。筆者上網去找這個活動網站(其實廣告並沒有把活動點出來),第一個並不好找到這個活動網站,第二個,這個網路活動的方式有些老套,以Line的知名度和聲勢來說,只以抽獎徵文的方式來執行網路活動,實在有點可惜,應該要多一些互動的內容,才能把活動的效果擴散。

2、擴大族群:

        若廣告的目的是要擴大族群認同,而且是瞄準年紀稍長的族群, 那就要為這些族群量身定做一個適合的貼圖或使用方式,但在廣告中並沒有看到為年長族群設計的內容,所以應該沒有這個目的,若有,那不是貪心,就是沒抓到重點。

3、提昇形象:

        Line若要做形象,要先想想自己的形象訴求是什麼?貼圖是Line最大的武器,以貼圖出發是對的,但貼圖所衍生出來的意念是什麼?Line好像還沒想清楚,因此,這支廣告對Line的形象幫助也是有很。

       綜上所述,這支廣告應該只是一支活動宣傳廣告,但活動的內容並沒有在廣告中說清楚,行銷要花資源,最重要的是要達成目的,因此,若沒有在行銷目的下去執行,太多的包裝,甚至是感性的行銷,都只是一廂情願,而達不到效果。

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