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       過年到廟裡拜拜是許多民眾的習慣,而國內各大「知名」廟宇也是自然的香火不斷,像是全國首創不持香的行大宮、發財金著名的紫南宮等,都是不需要宣傳而有眾多虔誠信徒過年必拜的廟宇。相對而言, 一些地方的廟宇,除了在地方上有固定信徒外,也想趁農暦春節吸引外來信眾參拜,也需要一些行銷話題來爭取媒體版面。筆者將這些廟宇行銷分成三類:

1、傳統加分版:

        傳統加分版指的是不離廟宇的傳統,但在傳統中創新或尋求差異,以在眾多採用相同傳統的廟宇中跳脫出來,進而獲得媒體的報導。例如平安橋是許多廟宇替信徒消災祈福的儀式,但多是讓信徒徒步走過,而嘉義東石的御龍宮則打造了一座超大的「人車平安橋」,以傳統的平安橋為基礎,加以創新突破,果然贏得媒體的注意而加以報導;

2、搶搭議題版:

        南投紫南宮的發財金是每年春節媒體「必報」的廟宇,全國也有不少廟宇在發放發財金,但有個紫南宮,類似的作法就難以上新聞版面,而台南的鹿耳門聖母廟,舉辦了擲筊大賽(也不算是新話題),頭獎設定為200萬,而且言明是提供給信徒不用還的發財金,不但大獎的數字誘人,又套上了「不用還」的發財金,充分搶搭了媒體有興趣報導的列車;

3、創新話題版:

        新年百貨公司都會以福袋來吸引消費者上門,最大獎也多設定是汽車,雖然是老梗,但總能吸引到媒體的報導,既然百貨公司可以送汽車,為什麼廟宇不行呢?新港奉天宮今年推出了捐香油錢就可以擲筊送汽車的活動,把百貨公司的話題用在廟宇活動中,也成功的吸引了媒體的報導。

        春節也是廟宇的「旺季」,全台灣的廟宇眾多,自然需要在媒體和民眾心中留下深刻的印象,雖然民眾到廟宇拜拜是傳統,但對各廟宇來說,無不希望能有更多的信眾來廟裡參拜,當行銷目的清楚後,以行銷的想法來經營,廟宇的行銷也可以是很精采的。祝各位讀者,新年快樂。

 

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