行銷金三角部落格

  圖片來源：GOOGLE 

         強調「回甘」的茶里王，今年改訴求「不甘」？今年推出的第一支廣告「不甘世故」時，筆者曾撰文「茶里王幾歲了」來分享茶里王在行銷訴求上以「不甘」來帶出「回甘」的策略。茶里王已是品 牌操作的位階，用故事內容來強化品牌力是對的，只是在故事選材上要能引起目標對象的共鳴才能達到強化品牌的作用。

        近月來，茶里王的不甘系列接續推出「不甘寂莫」和「不甘長大」兩支廣告，或許是心境比較能想像，筆者覺得這兩支的題材就比較接近上班族的心聲。一個品牌力很強的品牌，揮灑品牌的空間就比較大，但仍必須要站在目標消費者的心態去發聲，才態引起共鳴。

        茶里王的行銷一向很靈活，接連看了三支「不甘」的廣告，讓筆者更能體會其策略，鎖定上班族，以不同上班族可能會遇到的場景，接續的播出，吸引上班族群的注意，也更建立起「回甘」的品牌精神，是不錯的系列廣告作法。

        品牌根基於產品，發揮於行銷。茶里王的產品已獲得市場肯定，行銷溝通又能鎖定目標族群，從產品力開始溝通到行銷好感度，進而以品牌訴求來溝通，是很好的品牌經營案例。只要產品的品質能維持，這樣的品牌就可以長久立足於市場。當品牌位階確認，就可以用品牌訴求來擴大品牌的影響力，例如Nike就是典範中的典範，一句「Just do it」衍生出多型態的宣傳訴求及活動，但終會回歸到ㄌ「Just do it」的精神。茶里王的「回甘」也成為其品牌主軸，今年用「回甘」來做一些行銷操作，也很期待其品牌力的操作能如何發揮，形成台灣的品牌案例。

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