Unknown  圖片來源:GOOGLE

        中國信託近年來的品牌經營很成功,「We are family」更是朗朗上口的品牌slogan。以中國信託的品牌力,是有資格把這把品牌大傘給打開來,分享品牌的月暈效果給性質相同的金融性商品。

        近日,中國信託人壽也開始打「形象廣告」,可能是因為跟「人」比較有關,所以用了人的「手」當做主角,特別邀請全球知名的義大利手繪藝術家圭多 丹尼爾(Guido Daniele),以國鳥台灣藍鵲為藍本,創造出2015年最新「手動物」(Hand­imals) 作品,作為中國信託人壽品牌廣告的主角。

        這次的廣告表現,雖然在素材上是新的,但概念上卻有沿襲「紐約人壽」的影子,因為是訴求「形象」,所以在產品本身的差異性描述並不明顯,因此,用感性訴求的方式來表現,倒也是無可厚非,而且有扣著「保障」的訴求,是對的方向,但中國信託人壽跟其他壽險業者相較,有著「中國信託」這塊金字招牌可以使用,在中國信託人壽的形象廣告中,雖然仍以「家」為主題,突顯家人的重要,進而帶出「守護家的保險」,但在最後LOGO出現時,卻沒有用中國信託的Slogan「We are family」及背景音樂,倒讓筆者覺得有些可惜。

品牌圖  

        中國信託是一個金融品牌,只要是金融產業的產品,使用中國信託原有的品牌資產都是合適的,除了享受品牌的高知名度和好感度外,還可以共同加深中國信託這個母品牌的能量。不知是否是為了要強調「人壽」兩字,或是中國信託內部,金融和壽險是不同的管理單位,甚至有些內部因素,因此,在使用品牌資產時有些異見,否則,以企業品牌的觀點,明明有那麼好的品牌資產卻不使用,實在是一件可惜的事。

 

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