Chocola BB.jpg圖片來源:GOGOLE圖片

        最近電視上聽到一條洗腦歌BB,是由女星曾之喬代言的「Chocola BB」維生素B營養補給品,整支廣告下來印象最深的是曾之喬舉著紅牌的畫面,以及輕快但一直重覆的歌曲,雖然記不得也聽不清楚歌詞,但弦律配合歌聲真的很洗腦。

        廣告片的目的都希望能引起消費者注意,甚至被記憶,但在眾多的廣告輪播中要被注意,的確需要一些精心設計。廣告片由畫面和聲音組成,畫面的吸引力來自廣告內容、演員的知名度與吸睛度,而聲音則包括了背景音樂以及演員的對白或旁白。由於現在是多屏世代,所以消費者對畫面的注意度降低,透過聲音來吸引消費者,甚至幫助記憶,是一個不錯的選擇。

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        以Chocola BB這支廣告來說,代言人曾之喬算是當紅演員,外型也很吸睛,搭配了洗腦的背景歌曲,效果很引人注意。其實這支廣告的音樂並不是什麼悅耳或激昂的音樂,反而是一段一直重覆的簡單弦律,但配合不斷的播放,要讓人不注意還真有點困難。細看重覆的弦律下,不同段的歌詞是在點出女性的困擾,包括睡不飽造成的精神不濟、加班勞累造成的膚色泛黃等「症狀」,在快節奏的演出下,一口氣提出了四種女性困擾的狀況,雖然因為時間太短而有點來不及消化,但大致可以感受到是針對女性太過勞累所造成的生理問題提出解答。Chocola BB在網路蒐尋中發現,是一款日本知名的維他命B營養補給品,因此,這支廣告只要把商品名帶出來,對於已經知道的消費者而言,會很快地接收到,而對未聽過的消費者,被聲音吸引過去而看到畫面的女性各種狀況,也能很快地了解產品的功效,就廣告的目的而言,是一支不錯的電視廣告,據查,這支廣告在半年前即播出過,從網路蒐尋聲量來看,也的確引起了一波蒐尋,但在去年第四季的蒐尋聲量則明顯下滑,因此日前再次推出,應是要再引起消費者注意,但若能在網路上同步做些擴散(網路的口碑多是2015以前的自然口碑),相信效果會更好也會更持久。

        說起洗腦歌,年初也有一支房屋交易網路平台「屋比」,以RAP的手法,由房仲業名人的企業主葉國華親自代言,不斷強調品牌名「屋比」,雖然內容只提到找房子、租房子、賣房子找屋比,但對於有房屋交易的消費者而言,已是足夠的訊息。因為房仲業的廣告大同小異,以簡單的方式來引起注意,再讓消費者到網路上蒐尋了解更多,加上屋比本身就是個網路交易平台,因此,透過電視打開知名度,再交由網路蒐尋散播,也是一支不錯的廣告操作方式。

        洗腦歌在廣告的表現手法上並不是新的作法,多年前的一支藥品廣告「斯斯」,透過豬哥亮和羅時豐兩位本土天王的加持,同樣用簡單的弦律,唱出感冒、咳嗽、鼻塞、鼻炎等症狀用斯斯,而且不會四肢無力,算是早一代的洗腦廣告。

        消費者對於音樂的記憶度不亞於對圖像的記憶,而音樂對一支廣告片的影響更是重要,像在一些大路口電視牆上播放的廣告,由於沒有了聲音的協助(可能是法規關係不能放太大聲,也可能是因為距離太遠而聽不到),變成是只能用畫面來行銷,在效果上就會比較可惜。

        畫面與聲音的搭配,構成了一支支吸引人的影片,在紛亂的廣告環境中,一支好的廣告音樂,更可以協助吸引消費者的注意,進而提昇廣告的效果。

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  • 江彥彬
  • 最近廣告搭配音樂方式和簡單口語重複電視放令人不記得也難
    遊戲 網路媒合平台廣告也多 需要靠人氣來提高營收
    不過Trivgo 是廣告多到看到已經負面了 都是馬上轉台