圖片來源：GOOGLE
台灣的4G大戰，自中華電信於5/E「提前」點燃戰火後即展開，三大電信公司比面子也拼場子，花下大筆的行銷費用，但目前轉換4G的消費者仍是少數，因為還沒看到值得現在就轉換的「牛肉」在那裡。筆者於6/3撰文「4G大戰提前開打」中提及，三大電信公司為了「面子」而提早出手，也給了其他兩家後進品牌一個集中資源提出牛肉的機會。
兩家新進品牌國碁和台灣之星，近日分別有些動作，台灣之星跟威寶合併，以台灣之星為名出發，國碁則與亞太電信整合，可望成為首家申請基地台共用設備的廠商，以高低頻譜的搭配，創造出最佳的網路涵蓋率和穿透率。
在行銷動作上，台灣之星率先出招，董事長魏應交宣稱「台灣之星開台比3大（電信3雄）晚，但消費者反應4G覆蓋不夠好，服務也不夠好。我們將挑戰台灣最強的4G覆蓋率，也要挑戰台灣電信業最好的服務。」，以產品力來決勝是對的態度。台灣之星也於日前宣佈展開試營運，同時讓用戶「免費使用一個月」，著實把電信三雄的「試用七天」給比了下去，創了業界之先例。競爭對手則批評，新進業者要打出知名度要走險招，很冒險，不是大好就是大壞，網路品質將決定台灣之星未來成敗，但機會只有一次。
在4G的戰場上，台灣之星居於劣勢，比資源、比客戶、比品牌，都不如電信三雄，即使產品力真的超過電信三雄，也未必能讓消費者知道或是吸引體驗，此次的試用一個月，倒是一個不錯的想法，直接挑明用戶體驗來爭取客戶，雖然成本不低，但若能一舉奏效，日後留住客戶則是大有可為。
消費者對新品牌會存著不信任感，特別是台灣之星的前身「威寶電信」一向是走低價策略，主打學生族群，在4G的「高端」戰爭中更有著不利的印象。台灣之星的免費試用一個月，可以吸引到一些想體驗4G，又怕是白老鼠的消費者，一旦試用的滿意度高，將可大幅增加留住門號的機會，至於其他電信業者批評的「冒險」，筆者倒認為不要擔心，台灣之星若不出奇招，難以突圍爭取到消費者注意，若真的因為品質不好而遭到客訴，導致品牌形象下滑，那也是因為產品力不行，沒什麼好說的。
以一個新品牌來說，在資源不足的情況下，若產品力又不好，本來就會打敗仗，只能淪為價格戰，與其說台灣之星此舉是個冒險的行銷方法，倒不如說是對自己有信心下的突圍戰術，若真的品質不夠好，那麼這場敗仗也只是提早發生而已。接下來，就看郭董的國碁會怎麼出招來破壞市場了。
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