行銷金三角部落格

  圖片來源：GOOGLE

       筆者於7／22撰述「康貝特的內外按摩」一文中提到，此波康貝特的新廣告，有點為了創意而拍片，雖然用了另一種幽默，但產品力不明顯，而且創意與產品的關聯性和連結性也不強。日前又看到兩支康貝特的短片「上班英雄救美」及「約會英雄救美」，就真的讓筆者有些丈二金剛摸不著頭腦。

        這兩支短片的場域不同，一個在辦公室，一個在戶外，都是用「英雄救美」的梗，來帶出產品名？在上班篇，楊一展在救美後一直重覆「康貝特」，而在戶外篇，楊一展在救美後則重覆「康貝特200P」。筆者揣測這兩支短片是希望用這種無釐頭的形式，吸引消費者的注意，只強調產品力，讓消費者記得是什麼產品，進而產生好奇去蒐尋，但，消費者真的會這麼聽話嗎？

        電視的媒體費貴，所以用電視廣告舖個梗，引起消費者興趣，然後進一步透過網路或其他行銷活動來強化說明，是常見的策略，但前提是，廣告要能引起興趣。康貝特這兩支短片，雖然會引起「注意」，但不致於會引起進一步蒐尋的「興趣」。消費者不是「看不懂」就會有興趣去進一步蒐尋，因為內容不吸引，或是沒有給一個進一步蒐尋的理由或誘因，消費者是沒有那麼無聊去進一步了解。

        這兩支短片給消費者的感覺是，男主角喝了康貝特（或200P）做了些救美的行動，但一來這些行動沒有什麼趣味點（抱住跌倒的人和接住飛來的棒球），而且重覆大眾已知的產品名，卻沒有給消費者一個使用產品的利益點，或是導引進一步蒐尋的資訊，這兩支廣告只會在消費者腦海中短暫的「打問號」，然後就隨著雲煙飄去。

        行銷溝通是有目的的，不只是玩創意或者花錢，筆者在網路上也沒有看到康貝特在電視廣告上「點火」的後續動作，如果又是一波「創意大賽」，那麼有前兩支也就夠了，實在不需要在有限的媒體費中，分成四支來溝通一個不清楚目的的概念，效益何在？值得好好思考。

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