Unknown-2  圖片來源:GOOGLE

       台灣比菲多出品的咖啡品牌「純萃喝」咖啡,有別於其他咖啡品牌強調口感與口味的行銷方式,多年來的廣告強調「純萃」兩字,同時每支廣告會帶出當年度的新商品。例如2011年的「邀約篇」、2012年的「沒理由篇」、2013年的「男女篇」等,2014年則以原廣告修正推出新「邀約篇」,把行銷的訴求更加推疊「純萃」兩字。

        台灣的咖啡產品眾多,不乏大品牌的資源,當初台灣比菲多會取名「純萃」兩字,應該是想在眾多競品中突顯「單純」的口感,先不論其產品是否真的很純粹,但其簡約的廣告風格及簡捷的包裝設計,在賣架上的吸睛度很高。

        今年,純萃喝咖啡用2013年的男女篇搭配新商品白巧克力口味,推出「男生版」和「女生版」,雖然是舊廣告,但在純萃喝咖啡已建立品牌知名度後,這樣「單純」的廣告,仍然令人留下印象,特別是男生版的咖啡滴入喉頭的鏡頭,更呈現出「純萃」的感覺。

        在過去的行銷,電視廣告扮演了重要的角色,從知名度到好感度,甚至是促購度,都需要倚重電視廣告,但在數位化盛行的現代,行銷工具需要彼此分工,在設定明確的目標後,各種行銷工具就要擔負不同的責任。

AIDAS  

        電視廣告在現代行銷的分工上,仍是創造知名度的重要工具,但要引起目標消費者興趣,並深入與目標消費者溝通互動,就有其他工具可以協助。不要過份迷信電視廣告或網路的萬能,也不要因為數位時代而輕忽電視廣告的功用,在電視廣告中以簡單的手法創造知名度,並讓觀眾留下印象,給予目標消費者「自己」進一步搜尋資料的動機,就是很好的電視廣告的表現了。

 

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