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       NIKE,這個運動用品的的第一品牌,其行銷已經超過商品行銷階段,一舉一動都是品牌訴求的表現,能把品牌操作到這種程度,令人羡慕,但這樣的成績,是一點一滴累積起來的,絕非僥倖。

        「Just do it」是NIKE訴求多年的口號,但近年來,NIKE已經把這句話融入在一波波的行銷活動中,例如2008年北京奧運的「活出你的偉大」、近年來流行於台灣的「NIKE 5K RUN」等,每一個campaign,都在表現Just do it的精神。

        近日,NIKE推出新廣告「只為更讚」,明顯的針對女性客層,以訴求女性內心的想法來打動女性消費者。一來女性族群是值得開發且在未來是重要的消費族群,二來透過感性訴求除了可以接攏女性消費者,對NIKE的品牌深化也會有加分作用,因此,近年來,NIKE以女性為主要訴求的企圖和作法很明顯。

        「只為更讚」的行銷訴求,其實有點深度,廣告的文案是全片的重點,必須要多看幾次而且細細體會,才能領悟到其深意。坦白說,這支廣告的文案翻譯不是十分到位,雖然可以感受到NIKE的訴求方向,但touch的深度稍嫌不足,而且「只為更讚」這句話,用中文來縯繹,在感受度上也有些「白話」,雖然容易了解,但在文字的語感上也少了些大品牌的「味道」,若是用英文「Better for it」,或是更有深度的翻譯,對於品牌的加分會更多。

        不論如何,NIKE的品牌操作是令人稱許而且羡慕的,當產品力和銷售量維持一定水準,品牌力就有發揮的空間,一旦品牌訴求被建立,深入消費者心中,行銷的空間就更大,只要產品不出問題,這樣的強勢品牌,其他品牌也只能望其項背,很難超越。

 

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