Unknown-3  圖片來源:GOOGLE

       

        APPLE在今年的全球開發者大會(WWDC)中宣佈,將於今年下半推出的新作業系統iOS 9,包括「內容封鎖Safari延伸」功能,可快速且有效的方式封鎖cookies、影像、資源、彈跳視窗等內容,意即對行動廣告加以封鎖。

        APPLE宣稱,注重用戶的隱私和安全,是APPLE與谷歌(Google)Android行動平台最大的差異之一。APPLE執行長庫克在華盛頓DC演講時也大力強調「隱私的基本權」,庫克指出,「許多科技公司正在攫取每個可以了解你的資訊並藉以牟利。我們認為這是錯的。」

        APPLE的購買客層一向是行動載具購買者中較具消費力的族群,也是各廣告客戶亟欲爭取的「肥羊」,APPLE此舉無疑是阻斷了行動廣告的大筆商機,當然,對APPLE來說,這些行動廣告的預算並不是直接下給APPLE,所以在APPLE的載具上有沒有廣告,對APPLE來說並不在意,而且此一作法,更是針對了重視穩私和不希望被廣告打擾的消費者的需求,雖然「損人」,但也「利己」,還可以博得消費者的感激,對APPLE來說,是一門不會蝕本的作法。

        與APPLE相較,GOOGLE的ANDROID平台是採取開放式的作法,讓各種可能性在此一平台發生,以「量」來與APPLE的封閉平台抗衡,在過去的圍剿策略下,多年下來,也限制了APPLE的發展,而APPLE採精兵的高價策略,市場潛在量自然比較少,但單位獲利卻高出ANDROID平台許多,既然鎖定高消費族群,自然要給予其不同於ANDROID平台的服務,像是資格審查的APP上架制度,與要推出的封鎖行動廣告的作法,都是在針對目標對象需求的前提下所提出的服務。

        全球的行動載具發展雖然仍在成長,但競爭者愈來愈多,且市場愈來愈飽和,因此,勢必將形成一個零合遊戲,iOS與ANDROID陣營互相接扯消費市場為必然。iOS打著APPLE的魅力,守著基本盤,而ANDRID則以多樣選擇,包圍iOS,此一態勢,在短期內難有改變,APPLE推出封鎖行動廣告的服務,對於鞏固既有客層會有幫助,但要以此擴展新客層,可能也沒那麼神奇,而對行動廣告商而言,如何避開APPLE的封鎖而另尋與iOS客層溝通的管道,也會是一個新的戰場的開始,畢竟,放著這麼多高消費力的客群不去接觸,實在有違行銷人的本意,即使行動廣告商不出手,或許那日APPLE也會有自己的方法,提供廣告客戶去接觸APPLE的用戶,而把廣告獲利留在自家,因為,APPLE已是一個大平台,平台的商機無限,讓APPLE有更多的揮灑空間。

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