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超商的夏日大戰展開，近一年來後來居上的全家便利商店打出「迪士尼扭扭蛋」，以經典的迪士尼話題，吸引「萌」族群的注意；7﹣11自去年推出法拉利模型車後，今年則打出「藍寶堅尼超跑精品」應戰，希望延續去年的模型車收藏熱潮，以對應強敵的進攻。
超商的客層包羅萬象，但大宗客群是以上班族群和家庭客層為主，以此次兩大超商的贈品來說，全家便利商店的「迪士尼」算是比較老少咸宜，可以吸引到的客層會比較廣，而且為了避免「迪士尼」贈品的話題用老，此回推出萌系列的扭扭蛋，以「驚喜」包裝話題（不知道扭蛋中有什麼），在吸引力上，會比7﹣11剛性的跑車話題廣一些。
7﹣11應該也知道跑車話題能吸引的客層較窄，而且比較偏男性，因此，在本次的廣告溝通中，特別找了女性代言人﹣郭曉芙來擔綱演出，一來宅男女神的魅力可以更吸引男性的注意，二來希望用「女性」的角度，來訴求女性也愛藍寶堅尼精品。跑車配美人，在廣告中很吸睛，但是否真的能吸引到大眾客層的喜好，則有待觀察，畢竟，藍寶堅尼雖然是超跑，等級甚至更勝去年的法拉利，但會被跑車吸引的客層還是有限，雖然以廣告內容來「中和」超跑的區隔印象，但消費者在選擇「贈品」時，仍會考量其適合性。
全家與7﹣11的超商大戰，自前年的霜淇淋產品開始有了轉變，雖然7﹣11仍享有通路和品牌優勢，但不可諱言地，全家便利商店在近年來與7﹣11的距離開始拉近，而近年來7﹣11的行銷動作也比過往少了許多，甚至以往主導超商商品走向的態勢不再，或許與主事者的經營方針有關，落到行銷操作時，也只能依循著經營策略去執行，但一個領導品牌在長期的行銷戰爭中，未能持續發揮優勢而延續戰果，在競品追趕上來時也沒看到因應之道，就不由得要為其擔心未來的戰場該如何佈局了。
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