圖片來源：GOOGLE
APPLE在今年的全球開發者大會（WWDC）中宣佈，將於今年下半推出的新作業系統iOS 9，包括「內容封鎖Safari延伸」功能，可快速且有效的方式封鎖cookies、影像、資源、彈跳視窗等內容，意即對行動廣告加以封鎖。
APPLE宣稱，注重用戶的隱私和安全，是APPLE與谷歌（Google）Android行動平台最大的差異之一。APPLE執行長庫克在華盛頓DC演講時也大力強調「隱私的基本權」，庫克指出，「許多科技公司正在攫取每個可以了解你的資訊並藉以牟利。我們認為這是錯的。」
APPLE的購買客層一向是行動載具購買者中較具消費力的族群，也是各廣告客戶亟欲爭取的「肥羊」，APPLE此舉無疑是阻斷了行動廣告的大筆商機，當然，對APPLE來說，這些行動廣告的預算並不是直接下給APPLE，所以在APPLE的載具上有沒有廣告，對APPLE來說並不在意，而且此一作法，更是針對了重視穩私和不希望被廣告打擾的消費者的需求，雖然「損人」，但也「利己」，還可以博得消費者的感激，對APPLE來說，是一門不會蝕本的作法。
與APPLE相較，GOOGLE的ANDROID平台是採取開放式的作法，讓各種可能性在此一平台發生，以「量」來與APPLE的封閉平台抗衡，在過去的圍剿策略下，多年下來，也限制了APPLE的發展，而APPLE採精兵的高價策略，市場潛在量自然比較少，但單位獲利卻高出ANDROID平台許多，既然鎖定高消費族群，自然要給予其不同於ANDROID平台的服務，像是資格審查的APP上架制度，與要推出的封鎖行動廣告的作法，都是在針對目標對象需求的前提下所提出的服務。
全球的行動載具發展雖然仍在成長，但競爭者愈來愈多，且市場愈來愈飽和，因此，勢必將形成一個零合遊戲，iOS與ANDROID陣營互相接扯消費市場為必然。iOS打著APPLE的魅力，守著基本盤，而ANDRID則以多樣選擇，包圍iOS，此一態勢，在短期內難有改變，APPLE推出封鎖行動廣告的服務，對於鞏固既有客層會有幫助，但要以此擴展新客層，可能也沒那麼神奇，而對行動廣告商而言，如何避開APPLE的封鎖而另尋與iOS客層溝通的管道，也會是一個新的戰場的開始，畢竟，放著這麼多高消費力的客群不去接觸，實在有違行銷人的本意，即使行動廣告商不出手，或許那日APPLE也會有自己的方法，提供廣告客戶去接觸APPLE的用戶，而把廣告獲利留在自家，因為，APPLE已是一個大平台，平台的商機無限，讓APPLE有更多的揮灑空間。
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