abc中古申.jpg圖片來源:GOOGLE圖片


       2012年,政府實施不動產實價登錄,希望透過透明的資訊,來抑制房價的上漲。幾年下來,房價的確趨緩,雖不能說都是受到實價登錄的影響,但購屋者在有實價登錄的資料查詢下,至少心裡對於房價行情比較有一個參考價值。日前,@bc推出「中古車實價登錄」的訴求,倒蠻令人好奇的。

        @bc打著擁有30萬成交記錄,所以做出這份實價登錄的資料。不動產實價登錄的意義在於區域行情,因為不動產的座落影響價格甚鉅,雖然樓層、屋況、屋齡等也會影響價格,但區域行情是很重要的房價指標,因此,不動產的實價登錄有其參考意義。中古車的車型別固定,不會像房屋有區域位置的問題,只要是同一款式的車,基本條件就一樣,價格主要取於於車齡、行駛里程數及車況。車齡是最清楚資訊,有監理站資料無法作假,但行駛里程數就可能被調整,而車況更不是一般消費者看得出來,所以,同一車型和車齡的中古車狀況仍有許多變數。

        @bc的實價登錄就是一種大數據的呈現,只是30萬筆成交記錄可能還無法代表所有車型,但對於一些熱門車款就已具有一定的參考價值。@bc的實價登錄廣告其實有兩種意義,第一是讓消費者安心找@bc來買賣中古車(同步打出加入會員送City cafe),第二是讓賣車的消費者可以有一個參考基準而委託@bc銷售(廣告中提出免費刊登的優惠)。以上兩個動作代表@bc是希望變成一個中古車交易的大平台,有足夠的買車潛在客戶(買車會員),也有足夠的車源(賣車會員),就能吸引更多的中古車買賣意願者加入,甚至影響中古車商的運作模式(價格透明後,要加價的空間相對變少)。

        近年來中古車交易日趨活絡,對於車市是一件好事,國外的汽車市場,新車與中古車是相互扶持,不管在數量或價格上,都有很強的關聯,近年來國內也逐漸重視中古車市場,將過去散在全省各地的單一中古車商,逐漸集結起來變成聯盟,品牌商也自行投入中古車的經營,對於長年以來難以判斷中古車價格的消費者會有很大的幫助。@bc實價登錄,也代表了一個新的作法,事實上,中古車參考價格在網路和中古車雜誌上很早就有,但拿出來打廣告的倒是少見,原因不外是樣本數是否足以讓消費者信任。筆者自己上@bc網站查詢,資料是以過去成交的筆數一筆一筆列出,也會有趨勢線圖輔助使用者,算是不錯的工具,而對照刊登在現在要賣車的車價與過往的實價登錄比較,也蠻符合車價上的一致性,表示對於買賣雙方已經有個很好的評估基準。

        作生意就是要賺錢,但沒有消費者願意買貴了,實價登錄提供一個參考平台,讓買賣雙方的價差縮小,會更利於成交。筆者也樂見這種發展,對於台灣中古車市場發展會是正面的方向。

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