筆者繼2014年出版「這就是行銷－行銷金三角」一書後，於今年11/7出版第二本新書「行銷積木」。這兩本書集結了筆者二十年的行銷經驗及觀察，也是筆者希望帶給台灣行銷教育的工具書。
熟悉武俠小說的朋友應該知道，武功有分內功與外功，而內功奠基更比外功強練重要，所以九陽真經（內功）一旦練成，再練九陰真經等外功，威力會更為強大。行銷也是如此，先有了正確的觀念與策略，再來執行行銷（4P），成功的機率才會大增。
行銷的內功，就是行銷金三角一書的內容，也是筆者認為在變動的時代，不變的行銷真理。當行銷策略確定，接著就要落地執行，也就是新書「行銷積木」的範疇。行銷金三角就像是一幅行銷的拼圖，要蒐集市場資料，經過分析後形成行銷策略，就像是拼圖一般，把各種有意義的資訊拼成一幅有方向的行銷策略。
筆者在行銷金三角一書避談行銷4P，因為行銷4P是行銷的做法，需要有行銷策略才能訂出執行的方向，而筆者新書「行銷積木」則從行銷4P開始，將商品（Product)和價格（Price）做為積木的地板，而商品和價格代表了商品力，商品力愈強，地板就愈紮實，積木就有向上堆高的本錢。積木的頂端則是通路（Place)，因為商品必須要透過通路才能銷售的出去，而中間的積木，則是行銷溝通(Promotion)的部份。
本書對於商品（Product)、價格（Price）和通路（Place)都有著墨，而大部份的重點則放在行銷溝通（Promotion）。在數位行銷時代，行銷溝通工具變得很複雜，但在這麼多的行銷工具選擇中，最怕的就是為了嚐新而使用新工具，卻不知道為何要用。數位行銷工具充斥下，傳統行銷工具被視為過時的產物，但本書第一個重要的觀念就是「行銷工具不分數位與非數位，只有需要與不需要」，任何行銷作為，都要從目標對象開始，而行銷溝通的目的要先於工具的選擇，清楚目的才能形成策略，然後才選擇工具。
而行銷工具的選擇，要兼顧目標對象的接觸度及策略的達成性，然後依據消費者的購買旅程（Consumer Journey)，來安排行銷工具的「順序」，這個排棒次的流程，就是整合行銷的意義。整合行銷不只是工具的選擇，更是工具有效性的安排過程，而將工具串連的關鍵，就是行銷的話題（Idea）。
Idea是指行銷的話題，但話題不是趕流行和炒話題，而是要能回應行銷問題或機會。有效的行銷話題就能促成C2C（消費者主動傳播），但要消費者能主動傳播，就需要提供合適的內容，而內容會因工具而異，所以整合行銷工具的選擇，會形成不同的內容，最後，若能讓內容與消費者互動，則內容的影響就會更高。
本書針對各種行銷工具（包含傳統行銷工具和數位行銷工具）都有說明，還包括公關、活動、通路行銷的介紹，相信會讓讀者對於各種行銷工具有了正確的認識，最後，才有檢核行銷溝通效果的依據。「行銷積木」是行銷執行的工具書，同時也是可以長久應用的行銷溝通觀念，希望本書的付梓，加上第一本書「行銷金三角」的基礎，能打通讀者的行銷任督兩脈，讓台灣的行銷教育能有正確的方向，同時協助台灣優秀的產品，能有更好的推廣和發展。
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