圖片來源：GOOGLE
全球行動載具的作業系統主要由APPLE的iOS和GOOGLE的Android兩大陣營分庭抗禮，傳統的電腦作業系統霸主「微軟」雖然推出Win8應戰，但在APP已經形成兩大市場對決的態勢下，很難有第三勢力介入，因為要把手機中的APP全部更換成另一個作業系統，先不論購買的成本，光是搬移都是一件頭痛的事。
有關微軟在行動世代的危機，筆者早在2012年年中於動腦發表的專欄「下一個倒下的品牌是誰」已有提及，同時於2012年底發表「微軟的復活戰爭」提到微軟的復活關鍵，如何增加Win8的APP數量，以及有更多的Win8手機來增加市佔，會是微軟能否在行動市場三分天下的關鍵。
日本一款火紅的網頁遊戲「艦隊收藏」，主打「軍艦擬人化」，遊戲收錄了日本在第二次世界大戰持有的所有軍艦，但玩家養成的不是軍艦，而是如花似玉的美少女，因此這款遊戲也被暱稱為「艦娘」。「艦隊收藏」去年 4 月推出後，約莫半年內突破 100 萬名使用者，而目前已超越 170 萬名使用者。
由於「艦隊收藏」建議使用 Windows 平台內瀏覽器，同時受限於筆電不方便在電車上遊玩的影響，竟帶動了 Windows 平板在日本的銷售需求。根據市調公司 BCN 統計指出，Windows 平板在日本市場成長自 2013 下半年起急速成長，2014 年 2 月相較去年同期出現了 5 倍的驚人成長。Windows 平板電腦在近一年內已經在日本自原本的 3％ 衝到市佔 15％，相較市調公司 Gatner 的全球平板市佔數據，Windows 僅有 2% 佔比有著顯著不同。
這是一個軟體帶動硬體的典範，但並不是由系統廠商（微軟）所主導，相反地，微軟有點是「坐收漁利」，但這個例子，也給了一個很好的範例，不管是硬體還是作業系統，若想要得到消費市場的青睞，光靠自己的努力是不夠的，如何集合軟體（內容）以形成一個強勢的平台，才有機會讓自己的商品繼續在市場中競爭。
微軟在日本的成長並不可靠，畢竟單靠一款遊戲就想打下天下，可沒那麼容易，但這倒給了微軟一個差異化的機會，iOS和Android的APP重疊性較高，Win8想要開發者再多開發一款Win8的版本，在目前是不符合APP開發者的成本效益，而從網頁遊戲或其他內容出發，正是微軟的強項，如何利用行動載具與電腦雲端串連的使用趨勢，找出自己與其他兩大行動作業系統的差異，或許是微軟能反敗為勝的一帖良藥。畢竟，沒有一個強力的吸引力，現在的消費者是沒有理由再選擇第三勢力的行動作業系統，徒增自己轉換上的麻煩。
本書獲利將全數捐給社福團體，大家一起讀好書，做好事
留言列表
