圖片來源：GOOGLE
今日新聞有一則報導「關鍵字認證師正夯」，的確在網路盛行的時代，消費者自己有一套「驗證」資訊的方法，就是透過蒐尋，來找到更多的資訊。
關鍵字行銷分為兩種，一是關鍵字廣告（PPC,Pay Per Click)，也就是購買的關鍵字廣告，位於關鍵字搜尋頁的上方和右側，收費方式則是點選才付費；另一種關鍵字行銷是SEO（Search Engine Optimization)，必須要長期經營，才能獲得搜尋引擎的「青睞」，而將自己的網頁位置排到前面。除了搜尋引擎外，像是電子商務平台，或是一些社群平台，都有關鍵字的功能，同樣的會有收費和自然搜尋等不同的排序方式。有關關鍵字行銷，或稱為搜索行銷(SEM,Search Engine Marketing)，不是三言兩語可以說明，有興趣的朋友，可以參考許多數位行銷網站或書藉。
本文的目的，不是在介紹搜索行銷（一篇文章也介紹不完），而是要提醒，在執行搜索行銷時，必須要有專業團隊的協助，而且不要想求速成，特別是SEO，需要有很多的技巧以及時間的經營，不是像新聞說的，「注意時事、創意發想」這麼簡單，但中小企業通常比較沒有資源可以找數位行銷團隊協助，除了求助這些新興的關鍵字認證師外，以下幾點常見的觀念錯誤，提供給有想要經營關鍵字行銷的朋友參考：
1、SEO要優化的是網頁而不是網站：
一個網站有許多網頁，但搜尋引擎的「爬文」是以網頁為主，所以，同一個網站的不同網頁，必須要有不同的優化關鍵字，如果你委託的廠商是幫你優化「網站」，那就要小心了
2、SEO要優化的不只是「時事」：
網頁要優化的關鍵字，要由自己的行銷重點和消費者搜尋習慣出發，由核心關鍵字再往外擴展，一味追求時事關鍵字，即使被消費者點選，但若與自己的行銷重點無關，消費者只會覺得被騙而立即離開網頁，反而形成反效果，所以，你的關鍵字廠商要提供給你的是不同屬性的多組關鍵字，再從中選擇，而且要有消費者搜尋數量的佐證，不是只用質觀的「熱門」關鍵字來執行；
3、要優化的不只是一個網站或網頁：
好的關鍵字有許多的品牌在「競爭」，光是一個網頁優化是不夠的，即使這個網頁拿到最上方的位置，但若競品包圍了其他的網頁，則消費者接觸別人的網頁的機會就更高，這也是所謂SERPO（Search Engine Result Page Optimization)的觀念，要提出足夠的內容，來包圍想要優化的關鍵字，所以，若你的關鍵字廠商只幫你優化一個網頁或網站，那也是不足夠的
搜索行銷是全面且需要專業，不能只做PPC，長期的SEO更是關鍵（除非只是短期的促銷），而且SEO的品質也會影響PPC的成本和效果。關鍵字行銷很重要，也不容易自己執行，需要專業團隊或專家來協助，但在選擇團隊時，要先注意是否是找到真正的「專家」，還是只是搭上這股熱潮就來「分一杯羹」的流行家，而且設定KPI才能知道做到了什麼，以及得到什麼效果。
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