圖片來源：GOOGLE
由於現代人的壓力大，加上食用太多不健康的食物，掉髮問題日益嚴重，因此，各種防掉髮或生髮的產品愈來愈多，常聽到的像是落健（還有女性專用）、萌髮566等，到藥妝店更能看到一堆，但是否真的有效？相信是許多有毛髮問題朋友的疑問。
日前看到一支新的預防落髮產品的廣告「ALPECIN」（不好意思，找不到台灣版，只能用香港版讓讀者看看），廣告內容很簡單，而且很「產品」導向，重點只有一個，這支產品在德國熱賣秒殺，要買要快。這支廣告很容易吸引消費者注意，但內容完全沒提到「產品力」，只有品名「咖啡因洗髮精」提供了消費者一支想像空間。
行銷的流程是AIDAS，知名度是第一步，而後逐步建立消費者興趣及好感度，進而促成購買決策。
電視廣告在傳統的行銷年代被賦予了重要的角色，不但是創造知名度的主角，在沒有像網路這種強勢媒體存在的年代，甚至要一路擔負著產生興趣及渴望的功能，因此，電視廣告的創意就被寄予很高的期望。但在現在網路發達的年代，由於網路媒體的傳播性不亞於電視媒體，而且深入度更勝於電視媒體，此時，電視廣告的任務就被壓縮到「至少」要負擔起創造知名度的責任，但只有知名度，對於行銷的進程沒有太大的幫助，就像日前有一支「東龍不動產」的電視廣告，以5“的短秒數加上「三明治」的廣告播出方式，強打「知名度」，但即使是消費者「被迫」記得東龍不動產的名字，但未必會產生興趣，更遑論會上網去找找東龍不動產的資訊。
因此，電視廣告在現代雖然有網路媒體「分擔」了它的責任，但不可諱言地，電視廣告仍是傳播率廣的高總價媒體，既然選擇了電視廣告，就不該只給予創造知名度的責任，至少要讓看過廣告的消費者產生興趣，才有可能與品牌和產品產生連結，進而交棒給其他的媒體去銜接行銷溝通的任務。
回看ALPECIN這支廣告，很有視覺及聽覺效果，不只會吸引注意而取得知名度（只是這個品牌的英文發音並不好唸，會是記憶上的障礙），也會讓目標消費者產生興趣而進一步搜尋（因為廣告的舖陳及咖啡因洗髮精這個新奇的產品），而到搜尋網站上，也看到ALPECIN有投入「關鍵字廣告」，表示ALPECIN有注意到行銷溝通工具間的銜接（只是連ALPECIN的品牌關鍵字也購買，就不需要了，因為會打這麼難記的關鍵字的消費者，已經是很認真要搜尋的目標消費者，透過自然搜尋也就夠了），只是進到網頁後，整個網頁設計並不「可口」，不如電視廣告那麼直接有衝擊，整個整合行銷溝通的棒次到了網站卻落棒，就有些可惜了。
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