金士頓  

       微電影是近兩年興起的新行銷工具,在去年達到頂峰,各品牌及企業瘋狂使用,但在發現對銷售沒什麼幫助後,今天的微電影熱潮就開始退去。其實微電影是好的行銷工具,只是不明究理的人拿來當做短期銷售工具,當然看不到期望的效果。

        微電影,顧名思義是短篇電影的意思,重點是故事內容吸引人,而且不用花很長的時間,讓觀眾心有所感,願意分享給親朋好友。微電影的操作目的是「形象」而非商品,是要「自然傳播」而非放在網路上就會有人看,若要使用微電影,要把它當做是一種病毒行銷的工具,透過吸引人的故事內容,把品牌精神傳遞出去,商品的佔比愈高愈明顯,微電影的傳播效果就會愈差。

        若想使用微電影,給行銷人以下的建議:

1.時間不要太長:雖然網路影片的長度不受限,但要能被傳播,長度就不要太長(一分半左右最佳),完整的故事不一定需要長時間,重點是故事的精神,而不是一個故事的舖陳,微電影不是連續劇,要掌握「微」這個關鍵,才是微電影的真義。

 

2.要貫入品牌精神或商品利益點:微電影是要讓觀看者願意傳播,沒有消費者會主動傳播商品特色,但若能把品牌精神或商品的「利益點」變成是微電影的故事內容,即使沒有出現商品,觀眾也能「對號入座」,最好的微電影是在故事結束前給一個品牌或商品名字,其他的話不用多說,說愈多表示商業化程度愈高,也表示被傳播的機會愈低。

 

3.適度的宣傳:微電影放在網路(YouTube)上,就像是在茫茫大海中,不會被直接搜尋,要加速傳播效果,還是要投入一些宣傳資源,例如YouTube的廣告,PR的宣傳等,讓消費者知道有這麼一部片子,第一批觀眾看過了,傳播就能加速啟動。

        最後,介紹幾支不錯的微電影給各位參考:

1.金士頓的商品意念微電影:全片看不到商品(只有一CUT),但清楚傳達商品利益點(只是片長有點太長了)

https://www.youtube.com/watch?v=xTRyYdUHtK0&feature=player_embedded

 

2.泰國人壽:一分半的片長,卻把品牌意義發揮到極致https://www.youtube.com/watch?v=ouyFmROlXBo(法國巴黎人壽也用同一故事拍了一支四分半鐘的影片,大家可以比較看看,時間長是否有比較好https://www.youtube.com/watch?v=NwgwGCzukKo)

 

3.PANTENE:看起來與商品無關,但對象是女性,而且有沒有看到頭髮飄逸的畫面?https://www.youtube.com/watch?v=guDGmbNhwSc

 

        微電影要被傳播才有意義,省錢與商品長篇廣告,都不是做微電影的目的。觀念對了,行銷工具的操作才會到位。

 

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