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性別，是許多產品在做市場區隔時會用的區隔變數，日前新光人壽推出「男女眉角大不同」專案，廣告以真人芭比為梗，訴求男女生的保險選擇應該是不一樣的，怎麼個不一樣法？請上網搜尋「男女眉角」。
行銷的目的是影響消費者的行為，而行銷策略，則是達成行銷目的的作法。大家都聽過許多「行銷名詞」，但行銷其實不需要這麼複雜，只要是為了達成行銷目的所做的決策，就是行銷策略。行銷策略來自於「如何滿足」目標消費者的需求，所以行銷策略的選擇，就來自於要滿足「那種」消費者需求，因此，行銷策略的選擇只有三種：滿足現有消費市場、在現有市場的需求中找出差異、選擇滿足其他的消費市場，也就是大家常聽到的紅海策略、差異化策略及藍海策略。
「差異化」策略是行銷中最常使用的方式，因為不想要跟競品競爭同樣的市場（即滿足相同的需求）， 因此都希望跟競品的訴求有所區隔，但往往忘了差異化的前提是「不同的消費者需求」，一直努力在商品上找差異，卻沒有思考到商品的差異是滿足了什麼樣的消費者需求。要在現有市場中找到不同的消費者需求，就必須要把現有市場做出區隔。可作為市場區隔的變數，分成四大類，最常用的是人口統計變數，但在現在的多元時代，行為變數和心理變數，在找出差異化需求的市場區隔時，可能會比過往的人口統計變數而有意義。
回說新光人壽的「男女眉角」專案，以性別作為區隔變數，細想男女對於保險的需求，的確會有不同，因為保險是個人風險的分擔，男性與女性的生活習慣不同，對於保險的需求的確會有不同。新光人壽針對男女需求出保險專案，應該有其產品力，筆者依著廣告的關鍵字搜尋，進到一個活動網站，應該是為了讓其他管道進站的消費者，「怕」他們沒看過廣告，所以一進站就出現廣告。
官網是訊息的彙整中心，也是許多行銷管道的到達頁（Landing page)，現在的行銷管道眾多，官網的頁面安排，的確要考量不同來源的到訪者目的。以新光人壽的男女眉角活動頁來說，可能是看到電視廣告或其他媒體而主動搜尋「男女眉角」而來，此類的到訪者，已經被廣告訊息吸引而搜尋，進站的需求是要知道男女「需求」的差異，而不是再看一次廣告影片；若是不知道有這個專案，而從官網中看到這個訊息，「或許」會看一看影片，但到訪者的目的，還是要知道「葫蘆裡賣什麼藥」。使用不同的行銷工具，是希望藉由不同的管道接觸到消費者，而每個行銷工具，在消費者的購買流程中扮演了不同的角色，當任務完成，就不要「可惜」，希望重複使用而「分攤」成本。
行銷的內容是可以重覆使用，但不是在不同流程中使用，而是在不同的接觸工具中散播使用。例如一支網路影片，可以在FB上宣傳，也可以在Youtube上傳播，而在其他的網路媒體平台，如新聞平台、內容平台等，也都可以使用，但這些的使用目的，都在創造知名度或好感度，如果任務達成，就要交棒給其他行銷工具和內容，才能「配合」消費者的購買流程走下去。
行銷的投資是為了達成行銷目的，而行銷的內容是配合不同階段的行銷工具而設計。因此，行銷資源的安排，不應該以「內容」為主，而是要以「策略」為先，因為策略會決定內容，同時安排工具，而內容和工具也要互相配合，三位一體才能做最有效的行銷安排，如果一開始就先選工具，或是先決定要做什麼內容，就會倒果為因，反而失去了行銷的目的。
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