APPLE傳出要做電視有一段時間了，APPLE現在的產品線，若補上電視商品，就能佔據家中的所有螢幕，然而，電視畢竟與平板、手機等商品不同，行動載具共用的APP，在電視上無法直接使用（操作方式不同），加上電視的競爭激烈，APPLE反而是後進品牌，不一定具有優勢，因此，遲遲未有實際的行動，之前推出的APPLE TV機上盒，則是一個進入電視市場的試金石，以APPLE具有優勢的軟體，來測試電視使用者對APPLE軟體的興趣。
電視數位化已是必然的趨勢，其關鍵也是「內容」。據說，Apple正在與時代華納(Time Warner)等內容供應商洽談，準備推出全新使用者介面的機上盒。未來Apple TV使用者將可觀賞到更多的電視直播節目，時代華納，亦可透過與蘋果的合作，達到該公司走到哪看到哪的「TV Everywhere」行銷策略，使客戶能隨時隨地透過各種不同的裝置觀賞到該公司所擁有的節目。
iTune和APP仍是APPLE的獲利重要來源，但在電視上，雖可沿用iTune等介面，但必須要有更多娛樂性質的內容，因為行動載具是個人的用品，但電視卻是家庭的中心，兩者的使用需求不同，所要提供的內容也不盡相同。
未來APPLE若要真的進軍電視市場，不管是自製電視或再提昇機上盒的效能，前提都是要有更多適合家庭收看或使用的內容，內容會影響消費者購買電視的意願，例如台灣的MOD開啟數位電視之先，但受限內容，仍無法一舉取代有線電視的市場。APPLE是平台廠商，內容多來自外部合作夥伴，在電視的市場，更要與影片提供者合作，才有機會獲得消費者的青睞。
在數位時代，「內容為王」，即使是全球品牌價值的第一名APPLE，也不例外。
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