images-2  圖片來源:GOOGLE

       近日有一支很可愛的廣告「六堆客家文化園區三週年」,請到現今最紅最可愛的左左右右擔綱演出,整支廣告看下來,左左右右的「成名語」﹣Everybody真是繞樑三日,揮之不去。左左右右真的很可愛,但這支廣告的目的是什麼?有達到嗎?

        客委會出資拍攝,應該不會只是吸引消費者注意六堆客家文化園區三歲的消息,而是希望更多的民眾認識客家文化,甚至到六堆來走走。廣告中出現很多六堆客家文化園區的「場景」,但左左右右實在太「搶戲」了,所以相對來說,反而減弱了園區特色的宣傳,而整支影片,左左右右除了Everybody外,還一直唸了一句話,但筆者實在聽不懂,還要請聽得懂客語的朋友指點一二。

        客委會找左左右右代言並沒有問題,一來當紅,二來與「三歲」的園區搭配,倒也適當,但行銷的目的不會只是知名度,還要有更多的吸引力,在廣告中則看不出來,沒有一個吸引民眾去客家文化園區的「理由」,對於吸引民眾入園的效果,自然就打折扣。

        代言人的作用,最主要在於吸引注意並增加好感,對於全新的品牌或產品來說,是不錯的選擇,但對於已經有知名度,或是要求產品深度說明的產品,則需要有產品力的支撐,徒以代言人的「宣傳」就要吸引消費者購買(入園),就有些困難了。

        代言人行銷是行銷手法的一種,但要回歸行銷的目的,如果對代言人的期望過高,甚至讓代言人反客為主,就失去找代言人的意義了。

行銷金三角封面 

 

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