APPLE TV  

        APPLE傳出要做電視有一段時間了,APPLE現在的產品線,若補上電視商品,就能佔據家中的所有螢幕,然而,電視畢竟與平板、手機等商品不同,行動載具共用的APP,在電視上無法直接使用(操作方式不同),加上電視的競爭激烈,APPLE反而是後進品牌,不一定具有優勢,因此,遲遲未有實際的行動,之前推出的APPLE TV機上盒,則是一個進入電視市場的試金石,以APPLE具有優勢的軟體,來測試電視使用者對APPLE軟體的興趣。

        電視數位化已是必然的趨勢,其關鍵也是「內容」。據說,Apple正在與時代華納(Time Warner)等內容供應商洽談,準備推出全新使用者介面的機上盒。未來Apple TV使用者將可觀賞到更多的電視直播節目,時代華納,亦可透過與蘋果的合作,達到該公司走到哪看到哪的「TV Everywhere」行銷策略,使客戶能隨時隨地透過各種不同的裝置觀賞到該公司所擁有的節目。

        iTune和APP仍是APPLE的獲利重要來源,但在電視上,雖可沿用iTune等介面,但必須要有更多娛樂性質的內容,因為行動載具是個人的用品,但電視卻是家庭的中心,兩者的使用需求不同,所要提供的內容也不盡相同。

        未來APPLE若要真的進軍電視市場,不管是自製電視或再提昇機上盒的效能,前提都是要有更多適合家庭收看或使用的內容,內容會影響消費者購買電視的意願,例如台灣的MOD開啟數位電視之先,但受限內容,仍無法一舉取代有線電視的市場。APPLE是平台廠商,內容多來自外部合作夥伴,在電視的市場,更要與影片提供者合作,才有機會獲得消費者的青睞。

        在數位時代,「內容為王」,即使是全球品牌價值的第一名APPLE,也不例外。

 

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