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速食店搶攻早餐市場已是近年來的常態，直接衝擊一般的早餐店以及便利商店的早餐。同樣都是早餐市場，但原本應該不同區隔的競爭者，不斷降價及推出促銷，已變成是正面競爭，日前，麥當勞推出一支有趣的廣告「超值早餐39」，以搭配咖啡為例，列出一系列便利商店的39元早餐組合，如袋裝麵包、冷藏飯糰，以及對照39元只能購買一般早餐店的一顆小籠包、一粒茶葉蛋、5顆小蕃茄等，呈現出麥當勞「新鮮現做」並搭配現煮咖啡的超值早餐。
早餐是一般消費者（特別是上班族）一天的開始，相信民眾對早餐的選擇也是希望能多樣化，以一般的市場區隔來說，求方便和現做的，會去附近的早餐店；求方便和便宜的，會去找便利商店；而會選擇店數相對較少的速食店的早餐，多屬於「有閒」的消費者，因為要排隊等餐點，所需的時間會比較久。麥當勞的39元早餐推出已有一段時日，以價格來說，不會比一般的早餐店和便利商店還多，而且在現在的油品危機中，速食店給消費者「乾淨」的形象也會有些加分，但對於為數眾多的便利商店，速食業者在價格上討不到便宜（一樣是39元），就要另外找出攻擊點來瓜分早餐市場的大餅。
麥當勞等速食業當然知道在通路數上佔不到便宜，於是找出「新鮮現做」的賣點，筆者認為是一步好棋，冷藏和微波加熱的食品是便利商店的弱點，對於不想吃生冷或加熱食品的民眾來說，新鮮現做的早餐店和速食店會是其替代選擇，而速食店把價位降到39元，則更有其吸引力。
速食業搶奪早餐市場，會是一個趨勢，但無法把其他競爭者（便利商店、早餐店）完全摒除在消費者的選擇之外，原因有二。第一個是速食店的店數較少，在便利性上就是其弱勢；第二個是消費者對於早餐的選擇會是多元性的，不太會有消費者每天都吃速食店的早餐，頂多是增加頻率，但不至於會完全替代。
筆者倒認為，速食業若要更擴大早餐市場的戰果，可以強化商圈的行銷，對商圈內的消費者提供一些優惠，不一定是價格上的再優惠，可能是增加預訂或外送等服務上的優惠，或是開設快速取餐區（針對一些量大的早餐選擇提供快速取餐），讓民眾對於速食店買餐點較不方便疑慮可以降低，配合39元的低價早餐，若再增加一些早餐選擇，更能有效的從便利商店和一般早餐店手中，拿下更多的消費者轉移。
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