圖片來源：GOOGLE
櫻花是國內知名的熱水器、瓦斯爐和廚具品牌，近幾年來，櫻花不斷推出新產品，而且有系統的整合品牌力量，經營的很成功，讓櫻花從單一產品的品牌，變成是系統組合的知名品牌，這幾年來，櫻花也不斷投入行銷資源，筆者也很喜歡櫻花的廣告。
日前，櫻花又推出新產品廣告「無線熱水器」，請了Ella來當代言人，與過去訴求產品力的「送安檢」、「大出水量」、「恆溫」等，同樣是以趣味的方式來增強產品力的記憶點。以行銷的目的而言，創意架構在要訴求的產品力上，是很好的行銷表現，有了好的「產品力」，加上有策略和效果的「行銷力」，自然能形成累積出來的「品牌力」。
許多新品牌想要一步登天，只注意「吸引」消費者，卻忽略了產品力才是行銷的基石，以致於太過重視創意，甚而以「感性」行銷來引起消費者注意，其結果就算是真的吸引到消費者的目光，但由於沒有產品力的累積，即使消費者記得「廣告」，但對其產品力的了解，甚至是品牌的認識，都會很有限。一個有系統的品牌經營，必須要先回歸產品力，先讓目標消費者認識並「認可」產品力，然後才能開始用行銷的手法來經營感性的行銷力，經過時間累積，只要產品力被接受，加上行銷力的催化，即使不想成為品牌，都會被逼成知名品牌。
回頭來看櫻花這支最新的產品廣告，在過去的恆溫訴求上，再加上無線遙控。「恆溫」是現在熱水器的基本配備，各個熱水器品牌都有恆溫的產品，櫻花推出無線遙控，算是一項新的產品訴求，但以消費者的眼光來看，一個家中是否真的需要每個人一個洗澡的溫度，倒是見人見智，就像一台電視是否要3D？一台手機的照像功能是否要2000萬畫素一樣，有時侯，可能是廠商「想」的比消費者「要」的更多，如果不加成本，或許消費者會欣然接受，但如果要消費者付出更多的費用，則可能要看消費者對新功能的評價了。
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