行銷金三角部落格

 圖片來源：GOOGLE圖片

       APPLE日前於新產品發表會上，一口氣發表了多個產品，包括iPhone 6S, iPad Pro, APPLE TV,等，最受矚目的該是iPhone 6S，雖然在這次的新產品發表，有許多專家批評「新意」不足，但坦白說，在Mobile市場飽和的情況下，要有劃時代的產品突破，還真不容易。

        APPLE畢竟有其品牌實力，即使被批評創新不足，但挾「玫瑰金」新色的iPhone 6S，硬是在上市前引起轟動，特別是喜歡金色的中國市場，更是未賣先轟動。iPhone有其果粉支持，即使產品的新意不足，但仍有自然的換機潮，特別是iPhone 6與iPhone 5的差異頗大，iPhone 6S自然會吸引到iPhone 5S自然換機潮。

        另一個被提及的產品，就是超大尺寸的iPad Pro，12.9吋的面板，已超出「平板」的極限，而跨入NB的市場，處理效能完全不輸電腦，搭配Smart Keyboard，儼然就是一台NB，特別對於微軟的Surface來說，更是一個不可忽視的勁敵，但iPad Pro是否就此可以攻入NB的防線，改變平板與NB的市場生態？筆者倒抱持懷疑的態度。

        手機、平板、NB，三個市場主要是用尺寸和使用方式來區分，而手機和平板的界限更模糊，只能用尺寸大小來區別，但當手機愈做愈大，許多PadPhone出現後，平板的市場就逐漸縮小，即使三星等品牌推出可以通路的PhonePad，也難以挽回平板的頹勢，原因無他，如果可以只用一台「大」手機來解決的事，何必要多帶一台「更大」的平板呢？而從資策會的調查中也發現，當手機愈變愈大時，平板已被放在家中，變成是家中的娛樂用品，也因此，APPLE推出大iPad，或許是想讓iPad轉向NB市場，特別針對微軟的Surface進攻。

        Mobile Device與NB是兩個不同用途的市場，過去即使平板再強，也難以威脅NB的生存，畢竟使用NB有其目的上的必要，但畢竟平板能做的事不如NB那麼多，不只是運算效能，更重要的是一些文書處理和硬碟儲存等，更是平板無法取代NB的地方。iPad Pro的12.9吋螢幕，的確是很吸引人，但對已使用Mac的消費者來說，會回歸理性的需求，對於原先使用NB的需求上，iPad Pro真能取代Mac嗎？而對非Mac的使用者來說，更不會因為iPad Pro的尺寸變大就投向APPLE的懷抱，因為PC的作業方式已成習慣，要換成APPLE的系統，有其難度，更何況iPad Pro的價格不低，要想取代傳統NB會有其果難。

        筆者是iPhone, iPad,和Mac的使用者，也可以算是某種程度的果粉，當APPLE WATCH和iPad Pro推出時，筆者都曾心動想購買，但在花錢的那一刻，人會回歸理性思考，APPLE WATCH需要依賴iPhone而存在，那我已經有了iPhone，而且是寸步不離，為什麼還需要APPLE WATCH呢？而大iPad其實就不是平板了，因為尺寸大到很難攜帶，失去了平板的意義，如果把iPad Pro看做是NB，那已經有了Mac，為什麼需要一個功能還不如Mac的iPad Pro呢？因此，筆者預期，iPad Pro初期可能會吸引到一些死忠的嚐鮮型果粉購買，但熱度過後，就會像APPLE WATCH一樣，銷量快速減少，甚至連原先iPad的銷量都保不住，是否如此，就讓時間來證明。

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