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圖片來源：GOOGL圖片
遠東紡織的東妮寢具，近年來對品牌頗有投資，最初以「于美人」代言，以比較平舖直敘的方式介紹產品，去年則請「謝震武」強調產品的差異化，今年則一口氣推出四支微電影【幸福X四季】，分別以「春」、「夏」、「秋」、「冬」為題，以東妮的百貨專櫃為場景，東妮的櫃姐為主角，帶出四段故事，以愛情故事帶出春天氣息，以女兒去澳洲唸書要保暖（季節剛好與台灣相反）帶出夏天，以消逝而復返的友情帶出蕭瑟的秋天，以老人家的暮年回憶帶出年終的反季。
四段微電影都「緊扣」東妮的專櫃和產品力，雖然是四段不同的故事，但少了些感動，並不是說微電影的故事不好或演員的演技不佳，而是少了些品牌訴求的呈現，只看到產品力的「暗示」，少了品牌的觸動。筆者日前針對「三商美邦人壽的微電影」撰文，說明微電影的目的在於用故事呈現品牌訴求，一旦產品的角色過重，或是發想微電影的原點就是以產品出發，就不適合用微電影來呈現。
數位行銷時代的行銷工具多了許多，但沒有任何一個行銷工具是一定要用，或是一定沒用，重點在於「為什麼」要用及怎麼用。以微電影為例，目的若是品牌精神的傳播，是很適合使用的工具，但如果是產品力的陳現，微電影就不適合，即使想要用影片在網路上被傳播，也要設計成有趣的產品影片，讓有興趣的消費者主動傳播。
行銷工具不是行銷傳播的開始，行銷的起點都是自行銷對象開始，然後根據行銷目的擬定行銷策略，再來才是依據策略需求找工具（平台），然後加入內容傳播，最終把目標對象帶到通路。行銷如果直接從指定工具開始，就會倒果為因，變成為了用而用，不管是否成功，都沒有辦法作為經驗累積。
筆者現在服務的公司（seesaw創字），即以策略﹣平台﹣內容的理念出發，每一個案例都需要先以策略的審視，找出行銷的機會或問題，然後對症下藥，建議合適的平台（行銷工具），最後才是依據平台的特性來製作內容。現在的行銷與過往已大不相同，無法只用一個key message去製作影片或主視覺就可以成事，因為消費者接觸的行銷工具愈來愈多元，所以行銷的方式也要隨之改變，畢竟，消費者導向不只是針對產品，行銷溝通更要站在消費者的角度來施力，雖然增加了行銷的難度，但也在考驗行銷的功力和效果。
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