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廣告的創意手法有很多種，有的是規規矩矩的把產品力給「表演」出來，就像是一本電子型錄，重點在說明產品特性，但少了些「感覺」；有的則是以「感性」的手法來訴諸情感，重點在於「感動」，但少了理性的說明。理性與感性本來就是取捨問題，不能也不要奢求「兼顧」，其結果就是理性教育的深度不足，感性的力道也不夠，兩面不討好。
廣告的創意還是要回歸行銷目的，若是全新商品，那麼重點在於知名度（接觸度）和理解度；如果是上市一段時間的商品，則要加強喜好度、促購度和推薦度；如果是品牌經營目的的廣告，則要著重在與品牌的連結度和好感度；如果是促銷目的的廣告，則廣告的接觸度、理解度和促購度則為最重要的指標。上圖的指標，是廣告測試常用的標準，但不可能也不需要每一項指標都是滿分，因為廣告的目的不同，就該有不同的指標重視度，強求每一項都好，其結果只是通通做不好。
日前，三星推出Samsung Galaxy A系列的新廣告（網路的一分鐘版比較清楚），由於是新產品，所以重點該放在廣告的接觸度和理解度，或許是手機的產品力太同質，所以這支廣告的重點不只在介紹新產品，還試圖跟消費者溝通使用這系列手機的「好處」。以廣告的目的來看，這樣的處理並沒有不對，把產品力置入在創意主題中，用創意吸引消費者注意到新產品，至於每個品牌都說爛了的獨家特色，就看消費者有沒有「用心」注意到。這支廣告的創意手法，是以「A」為出發點，因為系列名是「A」，所以聯想到「Amazing」，因此描述只要有了這支手機，就會脫離「平常」的生活，產生許多「Amazing」的人生際遇。
如同本文開頭提到，創意的手法有很多種，為了吸引消費者注意，稍加誇張倒也無可厚非，但如果誇飾到神話的階層，倒就要考量一下觀眾的反應。現在的消費者對廣告已漸漸產生「免疫力」，也就是不管廠商怎麼說，消費者若有興趣，自己會去找答案，因此，廣告的目的變成是一種告知並引起消費者主動搜尋的興趣。但要引起消費者興趣，要的是「話題」，或是在數位時代所說的「梗」，而不是用誇張到消費者根本不會相信，甚至引起反感的手法來「突顯」，特別是品牌力還不足以支撐行銷力時，回歸產品本身發展創意會是比較好的作法，但即使品牌力足夠，就更不會用太過誇張的方式來呈現自己的品牌和產品。
現在的廣告要吸引消費者注意並且引起興趣，已是愈來愈難的事，因為消費者的資訊來源太多，而且對廣告的態度轉趨平淡，網路上各種新奇的創意或故事早已多不勝數，這是對現在電視廣告和平面廣告創作者的挑戰。但與其譁眾取寵，過度的誇飾，不如想想如何跟其他行銷工具搭配，先形成一個溝通的「話題」，再來看不同的行銷工具如何分工，那麼電視廣告的任務會更單純而且清楚，一旦肩上的責任不要那麼大，各種行銷工具才能各自發揮其最好的效果。
行銷工具的分工整合不是在數位時代才有的產物，如同筆者常說的，「沒有數位與非數位，只有需要與不需要」，當了解不同行銷工具的角色和任務，則各種行銷工具所要負起的責任就不會如泰山壓頂，畢竟現在的行銷溝通已不是任一個行銷工具可以獨立為之，即使是「號稱」廣度媒體的電視廣告，也要有「成功不必在我」的態度加入整合行銷分工的行列，精彩的創意不在於單獨一個行銷工具或媒體的表現，而是在於整合分工後對消費者的影響力，以及最後對於品牌和產品銷售的助益，才是真正的好創意。
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