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農曆七月是傳統的民俗月，在過去，總有許多禁忌，像是不能嫁娶、搬家、購車、玩水等，但隨著時代的演變，對於年輕世代來說，各㮔民俗月的忌諱，也逐漸被打破。農曆七月祭拜起源於禮記「月令」篇記載：「是女也（七月），農乃登榖，天子嘗新，先薦寢廟」。七月是農作物收穫的季節，古天子要象徵性的用新收成的稻榖祭祀其祖廟，表達對祖先的敬意，這個習俗就留傳至今。根據道家五雜俎的記載：「道經以正月十五日為上元，七月十五日為中元，十月十五日為下元」， 而修行記也記載：「七月中元日，地官降下，定人間善惡，道士於是夜誦經，餓節囚徒亦得解脫。」 。農曆七月十五的中元節，起源於北魏時期，當時佛教盛行，為了使鬼界眾生解脫惡業，便於每年七月十五日以誦經方式，加上佈施食物祭品給孤魂野鬼，也就是「盂蘭盆會」，之後就變成是「中元節」，
中元節祭拜各方好兄弟，已是台灣各界的習俗，對於零售通路而言，更是一年中的重要檔期，過往的中元檔期，各零售業都會推出各項促銷並調整營業時間，自從2013年，全聯福利中心推出「貞子篇」 直接挑戰「不能說」的禁忌後，中元節檔期的行銷也就活潑了起來。去年的中元節，更是百家爭鳴，從全聯福利中心的「貞子報恩篇」、7-11的「好兄弟情義相待篇」，一直到家樂福的「福氣中元節」，各零售通路或以「名鬼」代言，或以「兄弟」隱喻，甚至直接為好兄弟組「旅行團」，整個中元節行銷變得熱鬧而且有創意，筆者亦先後撰文「好兄弟的廣告要怎麼做」、「家樂福的福氣中元節」來分享去年精采的中元節行銷戰。
有去年的前車之鑑，今年的中元節更加「麻辣」，7-11延續好兄弟的隱喻，推出「大包小包篇」，延續去年的訴求，帶出中元節的購物折扣，坦白說，創意部份並無新意，而且促銷的品項過多，在記憶度上不易形成。另外兩大零售通路，就開演了新的一場行銷戰。全聯福利中心率先開炮，既然家樂福去年已經組成「旅行團」，全聯福利中心今年直接讓「主角」現身，推出「做好事篇」，有道是「想像是最可怕的」，全聯今年直接讓好兄弟們「現身」，雖然觀眾看不到，但從廣告的安排及口白，可以「感受」到好兄弟們的「存在」，最後以「存好心 備好料」作結，雖然沒有打出任何的促銷訊息，但給了中元節「購物」的最好理由。
量販店的霸主－家樂福，在去年已經將中元節行銷給「玩開了」，今年當然不甘示弱，推出「鬼來舞」，還做部份修剪，在電視上播出「普通版」，讓民眾產生興趣，到網路上去找「限制級」畫面，網路版一開始，甚至比全聯「更嚇人」，但後續或許考量到「尺度」問題，把創意點拉回到「鬼來舞」，反以輕鬆的音樂和舞步，讓「大家」一起在家樂福開趴，同樣不帶促銷訊息，但引起了消費者的注意和主動搜尋。
筆者認為，全聯和家樂福的行銷概念，已更上層樓，不再伺限過往零售通路就是「賣便宜」的既有印象，而是把行銷訴求放到更高的位置。最好的行銷，不只是要消費者「知道」，更要讓消費者「感興趣」去主動搜尋，在現在數位行銷且資訊多元的時代，讓消費者自己找答案，會比給消費者答案更重要，而且更有說服力。零售賣場在中元節會打折扣，是「眾所周知」的事，本就不用為了消費者熟悉的事去打廣告，而那麼多品項的折扣，要說也說不清，倒不如給消費者一個「梗」，讓消費者願意去了解，甚至去賣場看看，至於銷售業績，等消費者到了賣場，再交給現場的折扣去努力吧！
ps.撰文後看到波蜜果菜汁也在玩「看不到」的中元節（Youtube還看不到），就讓朋友們自己比評囉！
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