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近年來，網路盛行，「網紅」成為一種流行，網紅經濟油然而生。網紅是網路紅人的簡稱，意思是在網路上被眾人週知的紅人。網路上有許多「知名人士」，許多品牌想借著這些在網路上有影響力的人士，來推廣自己的品牌和商品，這些網路名人又被稱為網路的意見領袖（Key Opinion Leader,KOL)，意思是在網路上能影響許多人（粉絲）的人物。
初期，網路上的KOL是指在一些專業領域上有知名度的人士，藉由他們在各自專業上的代表性，來影響「相信」這些專業人士的粉絲。隨著網路的多元化，KOL的數量也開始增加，「部落客」成為網路的新寵。近年來部落格平台愈來愈多，部落客的人數也暴增，而且分類愈來愈細，只要是能吸引到「粉絲」的主題，都可以培養出許多部落客。部落客原以文章見長，後來更有圖文部落客、插畫部落客等，以各種不同的表現方式，來吸引粉絲的閱讀和忠誠度。
選擇KOL的基本原則，是了解目標對象的偏好，先從「屬性」中篩選合適的部落客或專家，再來觀察其流量（包括部落格和粉絲頁的流量），而跟KOL談合作，特別是跟部落客，首先要尊重部落客下筆的角度，因為粉絲之所以會相信或喜歡部落客的內容，是因為部落客的撰文方式或圖像內容，一旦因為商業目的而扭曲了部落格的風格，就失去了找部落客代筆的意義。許多品牌做慣了「廣告」，對於內容有太高的「控制慾」，雖然希望透過KOL來影響消費者，但又見不得圖文內容中提及自家商品的比例太低，把「口碑」變成「廣告」，被消費者一眼就看出，這就失去了找KOL的目的。如果真的想要控制露出內容，那麼就選擇廣告工具，做廣編稿就行了。
網路行銷又被稱做內容行銷，跟過往傳統媒體的差異，就在於廣告和內容的差別。廣告是廠商語言，以廠商的角度來跟消費者溝通； 而現在的消費者已經不喜歡被廣告左右，因為資訊的搜集容易，消費者會相信自己搜尋的內容，而不會輕易相信廠商的廣告，而所謂的內容，則是要引起消費者興趣，願意閱讀甚至傳播，如果要達到這個目的，就不是過往廣告的做法可以達成。
日前電視上播出一支「台糖蜆精」的廣告，請了網紅「這群人」來代言。網紅與KOL的差異，在於其對粉絲的「表現方式」。網紅的傳播方式比較「娛樂性」，以輕鬆恢諧的方式來吸引消費者的注意，與過往的KOL相較，網紅缺少了些專業感，但多了份親近性，像「這群人」和蔡阿嗄等網紅，以短片的方式來呈現某一個主題，以恢諧的表現來吸引消費者的注意，當粉絲數量增加，就有品牌想藉由這些網紅來接觸消費者，但網紅之所以能吸引到消費者的目光，是因為其不受限的表現方式，跟過往廣告型態的「精心策劃」有所不同，而這也是廣告和網路內容的差異。
觀察這群人的網路影片，只要是主題新鮮，很容易吸引到數十萬甚至上百萬的瀏覽量，但商業性質較明顯的影片，就只剩十數萬甚至是數萬的瀏覽，原因在於消費者的認知。台糖蜆精請這群人來製作影片，又剪成短秒數的影片在電視上播放，先不說網紅影片和電視廣告在質感上的差異，網紅的網路內容變成電視廣告，對觀看的消費者來說就會有不一樣的感覺。即使台糖蜆精在網路上播出「這群人TGOP x台糖蜆精女王」的影片，雖然想發揮出這群人過往的風格，但是在商業目的的主導下，總有種「放不開」的感覺，太過明顯的商品表現，也降低了網路影片的可看性。
不同的行銷工具有不同的表現方式，因為受眾接觸時的態度和需求有所不同。像是把電視廣告直接搬到網路上播放，效果會打折扣，因為電視廣告的表現方式本就是以「廣告」的方式呈現，消費者也在廣告時段中看到電視廣告，所以並不會有什麼反應，但把電視廣告變成網路內容使用，就難以引起消費者的興趣，因為在網路上是否接受內容的權力在於消費者，而消費者在網路上是不喜歡被廣告所干擾，表現方式就要有所調整。相同地，硬把網路內容放在電視廣告上，也是不合適的方式，因為電視廣告的時間限制和尺度，無法讓網路內容「暢所欲言」，若為了遷就電視的格式，把網路內容硬套進去，就失去了網路內容的意義了。
網紅之所以在網路上會紅，因為其口味適合網路的觀看及傳播，一旦把網紅變成電視廣告明星，就會讓網紅的表現失去了網路的自由性，而且電視的受眾與網路的受眾不盡相同，網紅在電視上是否仍是紅人？也是使用在電視媒體上應考量的重點。
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