圖片來源：GOOGLE圖片（橘報）
全球手機市場，自華為被美國制裁後，一直被蘋果（APPLE）和三星（Samsung)兩強稱冠，2021年全年的市佔率仍以三星稱霸，但2021年Q4，蘋果佔有新機上市之利，奪下單季之冠，但今年（2022年）第一季，三星又以24%的市佔率壓過蘋果的18%及小米的13%,奪回單季銷售冠軍，但整體手機市場卻因為疫情、俄烏戰爭和全球通膨等因素而較去年同期下滑11%。
在過去十年，全球手機市場多為三星稱冠，但手機市場的獲利卻大部份落入蘋果的手中，以去年（2021年）的手機銷售來看，雖然銷售數量是以三星為多，但銷售排行榜前十名中，卻有七名是由蘋果手機奪下，顯見三星的銷售量是用多個機型取得，而蘋果雖然機型較少，但支支出色，除了訴求平價的iPhone SE系列未見成效外，其餘高價手機反而受到市場青睞，而這也是為什麼蘋果能以少勝多，取得大部份的市場獲利的原因。
佔有率與獲利率都是企業追求的目標，但不一定兩者都可以兼得。大企業需要有營業額來「證明」自己的未來是很有遠景，因為營業額代表銷售成果，營業額愈高，佔有率也就愈高，追求營業額就是要拉高佔有率；但若企業追求佔有率的手段是以「價格」為代價，那麼追求佔有率的同時，可能犧牲了獲利率，雖然銷售量增加，但對企業而言卻未獲利相對應的利潤，賺了面子卻失了裡子，對股東而言並不樂見。
三星以機海戰術，在不同的區隔市場推出機型，在Android市場中獲得很好的效果，但銷量雖高，獲利卻未必理想，主要是以整個集團和手機的銷售量來支撐，因為機型多，研發、管銷、庫存等成本都會提昇，對於整體獲利自然不如一年僅推一兩個機型（不同尺寸）的蘋果，而蘋果以精兵策略進攻手機市場，也為了品牌支持的高價格形象，即使想推出平價機型，也不敢「太過便宜」，以免影響整體品牌的形象，因此，在銷量上很難跟三星的多機型策略相比，但在獲利上則是壓倒性的勝利。兩大企業一定都知道自己的優劣勢，這種情況也應該在兩個品牌的心中盤算過，手機只是三星集團眾多商品中的一項，但卻是消費性市場的指標產品，三星需要手機市場的「量」，來展現消費性電子大廠的氣象；而對蘋果而言，手機的獲利即是企業的重要來源，維持獲利而不指向佔有率，也應該是蘋果可以接受的事實。
企業要有獲利才能生存，因此，獲利率為企業生存發展的基本條件，中小企業亦多以獲利為目標，但隨著企業規模擴大，就必須要有一個規模才能跳脫中小企業的格局，往更大的市場去邁進，因此，佔有率與獲利率可以是企業不同發展階段的選擇；而在景氣好的時侯，擴大佔有率往往也會提昇總獲利（獲利率則要看企業的策略而定），但當景氣不佳時，獲利率的重要性則高過於佔有率，因為若短期活不下去，何談長期的發展。追求佔有率（銷售）還是獲利率（獲利）的決擇，也跟產業別有關，如果是低毛利而且競爭激烈的市場，由於獲利率難以提昇，追求佔有率的極大化，則是一個選擇，當低毛利市場中的選擇控制在自己手中，才有機會提昇獲利率，這種狀況，在許多零售通路或是代工產業中，就常看到規模的競爭，只要能超過變動成本，企業就能繼續生存，當規模大到一定程度，獲利就有機會跟著而來。
手機市場近年來的成長已趨飽和，加上品牌眾多，消費者的選擇亦多，要一統天下取得絕對的銷量領先，也是有其難處，長期來看，三星求量和蘋果求利的市場競爭，若三星能在Android市場中再拉大跟競爭者的差距，就有機會以規模來逼迫蘋果，如果ios的市場出現衰退，就會迫使蘋果做出不一樣的決策，開始思考中低價市場的必要性而認真經營，其實蘋果之所以打不進中低價市場，是因為品牌及ios市場的現況所致，一旦蘋果要進入中低價市場，就可以用品牌策略來區隔市場，屆時就會出現獲利下降，但佔有率提昇的蘋果了。
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