商周1369期有一篇柯志恩先生的專欄，名為「不把聰明掛嘴上」，有兩個女兒的我，看了之後，頗有同感。
文中提到，柯先生的女兒很羡慕「聰明」的同學，上課時偷看漫畫書，也沒有看到在念書，但考試時總是名列前茅，而在無意間發現，這位優等生，其實每天念書到半夜兩三點，因為要在學校裝做沒事，所以用功總是在人後，而柯先生的女兒卻說，她喜歡被說聰明，不想被說成努力用功。
而柯先生的兒子在小學念資優班，但成績卻是平平，老師的評語是如果用功一點，那麼成績就會更好，而柯先生的兒子卻說，現在每個人都說他聰明，如果他真的用功，但成績沒有進步，那麼不是連被說是聰明的機會都沒有了。回到大人的生活中也是一樣，明明什麼都不敢吃來維持身材，但在人前卻說自己都沒在控制，希望別人稱讚是天生麗質。
到底是天生聰明比較重要，還是努力比較令人佩服？我覺得，天生聰明固然好，但沒有後天努力，聰明也無法發揮在對的地方，相反地，即使天賦不如人，但知道自己缺少什麼，有了努力的方向，然後盡力去做，即使沒有成功，但也是往成功之路邁進。
行銷也是一樣，資源豐富固然好做事，但沒有資源不代表不能做行銷。行銷是在有限的資源下做出最好的判斷，但判斷的基準不是資源有多少，而是做什麼才是對的，先把對的事找出來，然後才在資源限制下選擇，不管能做多少，都是往對的方向去做。
人生與行銷一樣，先確認對的方向，然後找出達到目標的關鍵，在資源（時間）限制下努力去做，終究會看到回報。聰明和努力，那一個比較重要？知道自己的目標，更重要。
本書獲利將全數捐給社福團體，大家一起讀好書，做好事
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