行銷金三角部落格

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       今日新聞有一則報導「關鍵字認證師正夯」，的確在網路盛行的時代，消費者自己有一套「驗證」資訊的方法，就是透過蒐尋，來找到更多的資訊。

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       筆者操作行銷十多年，看到了台灣行銷界的演進，近年來數位行銷工具的快速發展，更改變了行銷的作法，但隨之而來的，就是一堆的「新」行銷名詞，今日有FB社團的讀者朋友問我，SICAS與AISAS有什麼差異？引起了筆者撰寫本文的想法。

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       愛妮雅是一個化妝品集團，但有別於其他的化妝品品牌，愛妮雅以專櫃和專屬美容老師搭配銷售商品，又有點像是直銷商的感覺。

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       延續昨日的內容，模仿廣告只要符合行銷策略，也會是一支好廣告，但模仿的前提除了要符合行銷策略外，還需要注意目標客層及與原創廣告的相關性，當然，「為什麼」模仿別人的廣告，也要想一下，不能只因為別人的創意紅，就拿來模仿或延用。

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        好的廣告創意，可遇不可求，而廣告創意的好壞，除了「創意」本身以外，更要注意到是否符合行銷策略，否則只是學到他人創意的「形」，但卻忽略了自己行銷策略的「質」。許多令人印象深刻的創意，也常被後人「借用」，甚至有一些是挑釁的意味。例如Coca Cola在前兩年的超級盃推出一個「追逐可樂」的網路活動（不只是一支網路廣告，是一個配套的網路活動，有機會再跟讀者分享），其對手百事可樂隨即推出一支佔可口可樂便宜的「NEXT」廣告，類似的攻守，在兩大可樂品牌是屢見不鮮。

        5/21下午，台灣首宗捷運重大命案發生在台北捷運的板南線上，筆者要先向受害家屬致哀，這種不幸的事，在任何人身上都不願意發生。為何會有這種狀況發生，就交由檢調來調查，但經由媒體報導，筆者想提出下列數點，供讀者們一同來思考：

1、這是社會問題嗎？

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       平價居家品牌-IKEA於過去一年來，一別以往主打折扣的廣告作法，於去年十二月更打出一系列有意思的廣告「爺爺的笑容篇、苦肉計篇、讀心術篇」，發揮「感性價格」的訴求。

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       國際知名的五星級酒店「文華東方」，在台北市中泰賓館舊址重建，歷經八年，耗資250億打造，於5／16日正式開幕，號稱「超六星級」，價位比其他台北的五星級酒店如W-hotel、寒舍艾美等更「高」一級，主打國外的頂級客層，包括大陸、日本、東南亞的客人。

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       四月就進入冷氣的早販期，二線品牌為了避開大品牌的攻勢，多自四、五月開始就進行宣傳，而過去的宣傳也多偏重於價格優惠、到府安裝等「基本」訴求，而今年第一波開打的冷氣品牌則有些差異的訴求。