行銷金三角部落格

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       近日來有一些習慣性商品名稱要改名的新聞，例如新竹米粉要改為新竹炊粉、紅面番鴨要改成五結黑色番鴨，媒體照例的訪問一些民眾對改名的看法，大多數民眾對更名這件事都不表贊同。改名的目的和影響為何呢？

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        台北市交通局和捷安特公司，日前公布新服務條款，從明天開始遺失自行車寬限期為三個月，而三個月內如果沒找到單車，車友得賠償九千塊的營運損失，引起媒體注意及部份民眾不滿，認為賠償金額過高，幾乎佔了薪水的三分之一。倒底丟車賠9000是不是過高呢？

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        鴻海董事長 郭台銘於媒體上表示，前年與夏普談入股，因為簽約後才知道夏普內部鉅額虧損，之後重新議價卻又因社長換人，原本相約聯手抗韓，不料至今鴻海仍未入股，夏普卻已經引進三星的資金。

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       筆者於日前撰文發表有關太平洋房屋的廣告，引起一些朋友的回文指教，筆者在此要說明，筆者的撰文是以策略的角度來思考分享，而不以創意的角度來評論，因為創意很主觀，了解廣告的目的，才能判斷是否有達成策略任務，也謝謝朋友的回應，行銷需要多方思考與討論，讓我們一起進步。

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        全聯福利中心近年來的經營，真是一個很好的行銷教材，從一開始的「只有」價格，到今天走上「價值」的品牌經營，隨著環境的變化，調整自身的競爭實力，如今又有流通教父﹣徐重仁的加持，是一個很值得學習的品牌經營。

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       前陣子才在吵「服務貿易協定」，近日又看到政府大打「自由經濟示範區」的廣告，還宣稱是「台灣的潮」。一貫地報喜不報憂，一貫地「政策宣導」，從廣告中只看到一堆名詞，但對於台灣的未來有多少幫助？如果是對的政策，又不是要全民公投，廣告是做給誰看的？我們不是有代議士的制度來監督政府嗎？莫不是怕民眾像服貿一樣反彈，又或是為了年底選戰拉選票？廣告的內容用「潮」來形容，這個潮又是對誰來說的「潮」呢？

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       台灣的泡麵種類和變化之多，可說是世界之冠，但你知道台灣第一包泡麵是什麼品牌嗎？答案是生力麵（雞汁麵），在我小時侯，常「乾吃」生力麵，而生力麵也成為當時泡麵的代名詞。

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       衛浴知名品牌TOTO於近日推出一支新廣告「死角篇」，描述一個貴婦到另一個貴婦家裡，一直想找出對方家裡的「不潔之處」，最後找到了馬桶，卻發現連馬桶的「死角」都很乾淨，還詢問那位貴婦，真的沒有死角嗎？結果這位貴婦回答，妳看我的臉有死角嗎？看完廣告，我女兒問我，為什麼那個女的要說自己的臉是馬桶？我不禁莞爾。

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       近日看到一支房仲廣告，是太平洋房屋的「小小羊兒篇」，以小小羊兒代替「人」，背景音樂是「小小羊兒要回家」（不知有多少人知道？），藉由羊兒要回家影射辛苦工作的人們，經過一天的辛勞要回家，並提出其訴求「家永遠最好」。

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       現代人注重養生，保健食品吃了一堆，雖然沒生病，但也變成「藥罐子」。保健食品說來說去也是有些基本成份，例如維也命A、B、C⋯⋯，要怎麼分辨不同品牌的保健食品，對消費者來說，也是一件不容易的事，到最後，不外乎聽通路銷售人員的建議（但推薦的可能是利潤較高的產品）、比比價格（低價會擔心，高價又不想花這麼多錢買一罐看起來一樣的保健食品）、看看成份（但一堆醫學成份，實在看不懂）、相信品牌（每個品牌都在做廣告，也很難分出那一個品牌才是貨真價實）。