行銷金三角部落格

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       文前，先為復興航空澎湖空難的罹難者默哀，並希望受難家屬節哀。

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       近來有許多「感性」訴求的廣告，例如貝納頌的「對話篇」、養樂多的「研究員篇」、中國信託的「中信40年謝謝有你在」、全家福鞋店的「 永遠的第一名」、以及喬山健康科技的「為愛而跑」（去年的片子）等，其中有一些是「品牌形象」的感性廣告，有些則是產品創意的「感性」廣告。

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        昨天撰文有關「康貝特」的行銷案，有提及廣告要回歸行銷目的和對商品的幫助，文末提到康貝特的瓶子若真的與按摩有些相關，則其「保養篇」的新廣告效果會更好。今天想起一支品客的舊廣告「品客樂趣多」,剛好拿來當作例子分享。

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       康貝特是一個老牌的提神飲料，我在學生時期送報打工，也是喝康貝特來提神。康貝特跟一般提神飲料主打勞動階層不同，康貝特的目標客層較廣，從勞動階層到上班族都有，多年前一支「喝了再上」的廣告，也是一時之選。或許是現代人的工作真的比較辛苦，近年來的提神飲料不斷出現，最有「亮點」的應該是蠻牛，多年來的「你累了嗎」的系列廣告，也把產品的功能做了很好的詮釋。此外，像是主打勞動階層的白馬馬力夯、來自歐美的「紅牛」（源自泰國），都是現在耳熟能詳的提神飲料。

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       原物料成本上漲，讓台灣的物價「緩步」攀高，所以近年來常聽到一句話「什麼都漲，就是薪水沒有漲」，反應了台灣民眾的心聲。今年不只是油、電、瓦斯等費用上漲，連肉類、蔬果等食材都聽到漲價的聲音，包括雞肉、豬肉等，今年以來都上漲了好幾成，不但消費者吃不消，做小生意的店家更加辛苦，又怕反映在訂價上，會嚇跑消費者，只好咬牙苦撐，但知名的魯肉飯品牌「鬍鬚張」，今年以來已漲價三次，為什麼鬍鬚張可以一直漲價呢？

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       網路購物已不是新鮮事，網路量販店亦已有前例，實體量販店「大買家」於日前大打廣告，分別推出「推車篇」、「白髮篇」、「大力水手篇」來陳述網路量販店「不用到現場」、「不用推隊結帳」、「不用自己提貨」等三大好處，並於日前請歐陽龍全家代言，突顯大買家網路量販店的「省時」、「方便」及「貨到付款」三大特點，把省下的購物時間，變成是家庭的休閒時間。

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       養樂多是乳酸飲料的代名詞，而養樂多媽媽，則是60、70年代的記憶（現在還有，只是現在通路多了，養樂多媽媽的代表性就隨之降低），小時侯看到養樂多媽媽，就想到養樂多，而這可是台灣最早的「冷藏」保鮮車隊哦！

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        伯朗咖啡雖然不是台灣第一罐的罐裝咖啡，但自1982年上市起，已成為罐裝咖啡的領導者。罐裝咖啡始終被視為一種新的「飲料」，台灣自從星巴克侵台，帶動起龐大的現煮咖啡市場，隨著現煮咖啡店愈來愈多，台灣民眾也愈來愈愛喝咖啡，這些「非」現泡咖啡就更被定位為「飲料」，以前罐裝咖啡常用的「新鮮」、「就像現泡」、「提神」等廣告詞，也被現泡咖啡所佔有。

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       自從去年長榮航空推出的「I see you」廣告找金城武代言後，台灣景點與金城武都變成是廣告寵兒。日前中華電信如法炮製，推出「金城武4G」的形象廣告，在宜蘭取景，同樣拍出金城武的質感，雖然在聲勢上有幫助，但在創意上則稍嫌沒有創意些。

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         三大電信公司的4G大戰方興未艾，中華電信於日前再祭出「重招」，請到亞洲型男金城武來代言拍攝一支「形象」廣告，在比「聲勢」上，自然是比台灣大哥大的九把刀和遠傳的張震要來的有力，但對於申辦的用戶數，是否真有影響呢？