行銷金三角部落格

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       頂新劣油案牽連甚廣，除了頂新旗下的正義油品、味全食品變成千夫所指，連轉投資的全家便利商店都受到點名，一時之間，只要跟頂新集團沾到點邊的，都跳不過民意的指責。同時，消費者對食品安全的疑慮，也影響了民生消費，不但外食的疑慮大增，各種與「油」有關的產業也受到影響，包括食用油品、榚餅業、速食麵等。

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       你有買賣過房子嗎？你買賣房子時有找仲介公司嗎？想想看，你找仲介公司的標準是什麼？知名度？服務佣金？服務口碑？案件本身的吸引力？還是家數？

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         IKEA是筆者很喜歡的品牌，從產品到行銷，定位非常清楚，廣告還多帶些小幽默，看起來很舒服。筆者於去年起也陸續針對IKEA的行銷發表了數篇文章，包括「IKEA的形象建立」、「IKEA的品牌定位」，一直到今年五月的「IKEA主打檳榔攤客層」起，筆者就有些看不懂IKEA的行銷方向了。

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       隨著年底大選的腳步加近，各種競選手法不斷出籠，有一些讀者也在問選舉行銷，今天來分享一下筆者的看法，不談那些抹黑的「奧步」手法，來看看正規軍的行銷戰。

  圖片來源：原書翻拍

        日前收到輔大廣告傳播系系主任蕭富峰教授所贈的新作「行銷企劃﹣虛實整合新思維」，利用到大陸出差的交通時間，趕快拜讀，今寫篇書摘以饗讀者。

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       到大陸出差八天，今晚是最後一晚，很累，沒有想到題材，就來一篇這八天來的感受吧！

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       不知道您前一陣子有沒有發現可口可樂在瓶身做文章？將原本放置可口可樂品牌的地方，變成是一些關心和打招呼的文字。可口可樂在2012年以前，已連續12年是全球品牌資產第一名的品牌（Interbrand調查資料），但在去年被APPLE給趕了過去，而且，可口可樂的全球銷量已連續11年衰退，這個全球的龍頭品牌，也面臨了一些危機。

  資料來源：經濟日報

       台灣的4G在各大電信公司全力搶攻下，據電信公司預估，開台半年後約有300萬的4G用戶，普及率達13﹪，優於世界各國，為什麼台灣的4G普及率會這麼快速呢？

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       到過中國的朋友，想必都聽過一個涼茶的品牌「王老吉」，這幾年，又出來一個跟王老吉包裝一模一樣的涼茶品牌「加多宝」，話說「王老吉」原本是加多宝集團向廣藥集團租用的品牌，以紅色鐵罐裝生產，而廣藥集團自己後來也在生產王老吉涼茶，是綠色盒裝的產品。

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        伊莎貝爾是台灣知名的喜餅品牌，行銷方式也開創了台灣喜餅業的新風潮，一句「我們結婚吧」，更打動了無數想婚族群的心。伊莎貝爾的品牌建立算是很紥實，從早年的產品訴求，打出「ISABELLE」的品牌知名度，接著推出極具好感度和話題的「十二星座篇」，2010年起，伊莎貝爾開始「講故事」，陸續推出「消失篇」、「還不錯系列」來拉昇結婚的「心理深度」，品牌形象也逐步建立，但近年來由於結婚人口減少，國內外的喜餅競爭更形激烈，伊莎貝爾除了推出中式、日式等喜餅應戰外，在行銷宣傳上也想再出奇招。