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好的廣告創意，可遇不可求，而廣告創意的好壞，除了「創意」本身以外，更要注意到是否符合行銷策略，否則只是學到他人創意的「形」，但卻忽略了自己行銷策略的「質」。許多令人印象深刻的創意，也常被後人「借用」，甚至有一些是挑釁的意味。例如Coca Cola在前兩年的超級盃推出一個「追逐可樂」的網路活動（不只是一支網路廣告，是一個配套的網路活動，有機會再跟讀者分享），其對手百事可樂隨即推出一支佔可口可樂便宜的「NEXT」廣告，類似的攻守，在兩大可樂品牌是屢見不鮮。
在台灣，早期的模仿攻擊廣告，當屬「eBay」與「Yahoo」，eBay進軍台灣推出了一支「唐先生」篇，引起很大的迴響，而台灣YAHOO拍賣則順著這支廣告，推出「唐先生續集」，雖然少了原創，但頗有百事可樂對應可口可樂「案外案」的手法，至少消費者會同時記住這兩個品牌。
除了模仿競爭對手，台灣也有許多借用國外創意的廣告，例如Mitsubishi Lancer IO的「美女篇」，就有BenZ E-class Coupe「美女與馬」的創意味道，只是E-Class突顯外觀與性能（美女與馬表示這台車是力與美的結合），而Lancer IO則較偏重外觀，但仍然是一支符合策略的廣告。另一個例子是法國巴黎人壽的「愛的故事 」就是沿襲泰國人壽的一支網路影片「留言篇」，秒數延長，同時加了一些較煽情的故事情節，坦白說，看到法國巴黎人壽的影片，心裡覺得好難過，但最後出現「留愛不留債」的字幕，卻把感覺給打散了；而泰國人壽的影片只有一分半鐘，但即使是不同語言，看完後留下的是「感動」以及對泰國人壽的正面印象，影片中沒有為泰國人壽的產品說出隻字片語，但泰國人壽的品牌印象，卻是深深的打動人心。（微電影適合的是品牌訴求，若強把產品力帶入，就失去微電影的意義）
回到本文要分析的主角喜多納，日前推出一支「撿內褲阿嬤」篇廣告，「參考」循利寧的「火場篇」的架構，同樣是救災的場合，只是故事主角從行動不便的老阿公變成身手矯健的老阿嬤。喜多納是日本進口的健康營養液，主要訴求老年人喝了身體強健，借用循利寧的創意架構，或許可以增加廣告的記憶度，但由於循利寧的原創記憶太深，且兩者並不是同類的商品（營養品與藥品），創意應該有更多「正面」訴求的空間，以免反而被原創的藥品訴求而模糊產品重點。
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