close
圖片來源：GOOGLE
近日有一支頗「引人注意」的廣告，日本青梅精酵素的「龍體欠安篇」，創意並不新穎，但執行的很另類及搞笑，在眾多廣告中，反而引人注意。
創意是廣告吸引消費者與否的重要關鍵，但行銷溝通更重要的是行銷的目的和策略。
青梅精酵素對消費者來說是比較陌生的產品，好不容易有預算做電視廣告，更要想清楚要得到的行銷目的是什麼？然後才能有適合的行銷策略，選擇適合的行銷工具來達成行銷目的。這支青梅精廣告中雖然有出現一些產品的效用，但時間過短，且創意的出發點不是在產品本身，過多的誇張表演，反而減低了觀眾對產品特點的注意。另一個可以觀察的是廣告最後說自己的產品是日本青梅精酵素，並給了一支電話和「青梅精酵素」的強力關鍵字搜尋，但青梅精是一個產品的通稱，整支廣告在品牌上沒有識別度，即使筆者搜尋「青梅精酵素」的關鍵字，仍不知道該支廣告是屬於那一個產品，徒然花了大筆的電視廣告預算，即使吸引到消費者的興趣要搜尋，卻無法找到該產品，對於花費的行銷資源來說，實在是很可惜。
在數位的時代，仍有不少廣告主相信電視廣告是最有效的媒體。筆者不否認電視媒體在數位時代仍有其意義和效用，但再「厲害」的媒體也不能單獨成事，必須要有整合行銷的觀念，在清楚的行銷目的下，擬出行銷策略，再透過不同的行銷工具來執行，以達成行銷目的。
還是那句話，創意是為了支持行銷策略，不要為了創意而模糊了策略，再者，行銷工具多元化的時代，不同的行銷工具各有其意義，在行銷策略的導引下，要將行銷工具串連，才能發揮最大的整合行銷效益。
本書獲利將全數捐給社福團體，大家一起讀好書，做好事
文章標籤
全站熱搜
留言列表
