行銷金三角  

 

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金士頓  

       微電影是近兩年興起的新行銷工具,在去年達到頂峰,各品牌及企業瘋狂使用,但在發現對銷售沒什麼幫助後,今天的微電影熱潮就開始退去。其實微電影是好的行銷工具,只是不明究理的人拿來當做短期銷售工具,當然看不到期望的效果。

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超商自有品牌  

        全家便利商店於昨日推出自有品牌「FamilyMart collection」,與東南亞九個國家的全家,以共同品牌、共同開發與共同採購,到年底總數可達200款,涵蓋飲料、餅乾零食、泡麵、冰品、日用品等12大品類;明年將再增加25%品項數,商品數量可達250種,預估明年將佔總營收的5﹪。

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Line  

        自從LINE,WhatsAPP等通訊軟體問世,簡訊的使用量即快速減少,即使各電信公司都不斷降低簡訊的價格(一通不用一塊錢),但仍無法挽回簡訊市場的使用量。

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全聯刷卡

       八年前,全聯福利中心第一支廣告,就打著全聯福利中心什麼都沒有(包括沒有刷卡服務),所以把省下的錢,提供便宜的商品給消費者。八年後的今天,全聯福利中心決定可以刷卡,並結合發卡量最大的中國信託,推出刷卡服務,這其中的轉折是什麼呢?

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  全國電子  

       時間轉眼即過,又到了歲末年終,各企業也開始籌辦尾牙活動。一向為尾牙抽獎熱門獎項的3C商品,自然是各大賣場想要搶食的肥肉。

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COSTCO會員卡  

        許多零售通路,很喜歡用「會員」來綁住客戶。在競爭愈激烈,商品愈同質的市場,開發新客人的成本往往高於掌握舊客戶許多(有個非正式的統計說法是超過十倍),原因是消費者的選擇很多,而且無法直接由商品中辨識出差異,所以選擇那一個通路,對消費者來說並沒有忠誠度,一般以方便、價格等考量點來決定,特別是零售通路,每一家賣的都差不多,也不能用商品來綁住消費者(雖然有些通路推出通路品牌商品,但還不構成非來不可的因素),會員的服務和優惠,就變成是一種綁住客戶的作法。

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商周1355期  

        商業周刊是我唯一訂購的電子書刊,也是我每期都會閱讀的雜誌,商周的內容有一種風格和主題探討的深度,而且能即時掌握社會議題,對一個周刊來說,是不容易的事。今天要跟各位朋友分享的不是商周的封面故事或那一個主題報導,而是在商周1355期中,創辦人金惟純的一篇分享(還在學,創辦人聊天室),題目是「多少錢才夠」。

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LENOVO  

       今晚重回政大校園,只覺得過往的政大已今非昔比,不大的校園蓋滿了大樓,開著車進校園好似進了迷宮。今晚回政大是為了聽商學院的品牌與創新講座,邀請到大陸的PC品牌-聯想總經理梁百鋒先生,主講「聯想品牌經營之道」。

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全聯福利中心  

       今日中午參加動腦每月的午餐會,今天邀請的講者是全聯福利中心總經理特助﹣初先生。全聯福利中心可說是近年來台灣很值得分析的行銷個案,筆者於十二月將出版的新書中亦以全聯為重要個案作為分析,今日有機會聽全聯的主事者現身說法,很是難得。

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